家电销量“一边倒” 线上火爆线下惨淡

  　　家电市场自去年下半年以来一直持续走低，销量滑坡致使不少国内家电企业面临亏损境地。传统渠道销量惨淡的背景下，线上迅猛发展成为了家电销量回升的重要因素。

　　根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。如果说，渗透率超过10%是判断主力渠道的有力指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。2014年上半年，平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整体的12.3 %，去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

　　由于彩电的消费电子属性，平板电视是大家电中最先走向电商渠道的产品。到去年下半年，几乎所有传统彩电品牌都出重拳布阵线上市场，线上市场迅速复制了线下的品牌格局。到2014年上半年，白电领域再现这一情形。

　　总体而言，在各大品牌的角逐和推动下，各领域线上市场的品牌排名正逐渐与线下市场趋同，线上品牌格局日渐稳定。

　　有分析指出，低价或许是线上销售的敲门砖，但线上渠道还挖掘了一些年轻客户的潜在需求，创造了新的消费需求。家电网购不是对传统线下家电市场的“挖角”，而是让家电产品和产业迅速适应互联网生存的年轻族群，开辟出更大的销售市场。

　　行业专家表示，电商的销售成本价格优势确实存在，但成本优势能否转化成供应商、消费者和电商渠道三者统一的话题。现阶段，电商为了自己的发展用价格优势吸引消费者确实成功，但对供应商、制造商的吸引力是当下电商更应该思考的问题。不然没有上游供应商、制造商的支持，电商产品单一，后续供应动力不足，势必阻碍电商进一步发展。

责编：李新培