家电流行“混搭风”

  　　从2013年疯狂的“电视盒子”，到2014年美的与小米的高调携手，再到今年年初TCL与万达的战略合作，家电业的“跨界联合”已经蔚然成风。不仅如此，随着时间的推移，“跨界”愈演愈烈，大有席卷整个家电行业的趋势。这股“混搭风”为何如此火爆?业界大佬们为何趋之若鹜?

　　TCL集团日前发布公告称，公司已与万达集团签署战略合作意向书，在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等业务开展合作。这标志着家电巨头TCL在“跨界联合”上再进一步。

　　记者查阅资料获悉，除了TCL，海尔、创维、美的、康佳、海信等家电巨头均曾参与“跨界合”，而且从去年年底以来“跨界”愈演愈烈，表现得尤为明显。2014年12月30日，青岛海尔通过官网微信公众号宣布，海尔集团与恒大集团在广州签署战略合作协议。在智能家居、金融服务等方面全方位展开战略合作，双方初步拟定2015~2017年度总体战略合作规模为300亿元。

　　时隔仅仅一天，2014年12月31日，京东集团与美的集团在京签署全面战略合作协议。根据协议，双方将在智能家电、智能家居及渠道拓展、深度定制、大数据分析等领域展开深度合作。通过该战略合作，美的有望成为首个在京东年销售额达到100亿元的家电企业。值得注意的是，此前美的与小米也达成战略合作协议。频繁的“跨界合作”，反映出家电巨头对“跨界”情有独钟。

　　实际上，在家电巨头们对“跨界联合”乐此不疲的背后，是产业困境下的不得不为。业内专家指出，产品市场和消费需求的“跌跌不休”，已成为2014年中国家电产业的关键词。2014年上半年，除了空调、厨电等少数品类外，其他家电品牌彩电、冰箱、洗衣机、小家电等基本都出现了需求的“大幅度下滑”。进入2014年下半年，家电全行业全品类均出现了下滑，下滑幅度“深不见底”。业内人士预测，至少在未来2年内，家电市场整体还将保持着“下跌”趋势。

　　在中国家电市场，市场下跌相往往与价格战相伴而生。只要是市场需求下滑、家电年景不好，很多家电企业首先想到的便是通过“价格战”来刺激消费、激活市场，破除寒冬。面对产业困境下愈发激烈的市场竞争，危机下“抱团取暖”已经成为家电行业的不二选择。

责编：李新培