安徽财经大学教授应邀来我校作报告
应管理学院邀请，11月16日下午，安徽财经大学消费者行为研究中心主任，硕士生导师宋思根教授在管理学院会议室为我校师生作了题为《植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究》的专题讲座。学院全体老师、研究生聆听了学术报告。讲座由管理学院院长赵伟峰主持。
宋思根教授从自己的研究领域出发，生动详实地为大家讲解了广告营销研究领域的主要理论方法、模型与实验过程。宋教授首先从传统植入广告的困境出发，阐述了有限注意力模型、命题网络理论、激活扩散理论等，在此基础上提出植入品牌记忆激活路径的关键节点和激活水平等研究问题。随后，针对研究问题，从假设设定、研究方法，变量测量、实验过程、问卷设计、实验程序、实验结果等方面具体展开，详细讲解了研究过程。最后，宋思根教授对该研究未来的方向进行了展望。互动环节，宋思根教授对教师们的提问进行了耐心细致地解答。宋思根教授的研究具有重要的理论和现实意义，其科研的经历、查找问题的思路和方法对管理学院教师具有很大启示。
赵伟峰指出，学术讲座是管理学院近期工作的重要安排，也是学院学术提升的有效举措。宋思根教授的讲座使我院教师及时了解了专业学科前沿，掌握了最新学术动态；在论文撰写，课题申报过程中厘清了思路，找到了方法和技巧。他同时强调了学科团队建设的重要性，也希望能加强兄弟院校间相关专业的交流和合作。
宋思根，男，安徽泾县人，教授，博士，硕士生导师，研究方向：消费者行为学。安徽省学术和技术带头人，校学术带头人。安徽财经大学消费者行为研究中心主任，安徽省市场营销协会副会长，曾任安徽财经大学科研处副处长，处长、《财贸研究》常务副主编、工商管理学院院长。主持国家社科项目2项，其中重点项目1项。教育部人文社科项目3项，共青团中央规划研究课题2项，安徽省自科项目3项，其中重点项目1项。在《经济管理》、《经济学动态》、《中央财经大学学报》等重要核心期刊发表学术论文近100篇。荣获全国供销合作社系统2005-2009年度教学科研成果奖二等奖；安徽省社会科学文学艺术出版奖（社科类）论文二等奖；第五届安徽省自然科学优秀学术论文三等奖；上海财经大学优秀研究生（博士）学位论文奖。（特约通讯员：李永鹏）