安徽：电商进村 山货变金
我省抓住国家电子商务进农村示范县建设契机，加快推进电商下乡进村，激活农村市场——
去年底，商务部、财政部确定了首批电子商务进农村示范县，我省绩溪、芜湖、霍山、石台、巢湖、黄山、怀远7个县(市)榜上有名。今年以来，我省加速推进电子商务进农村示范工程，依托大型流通企业和电商企业，不断建设完善农村物流配送体系和综合服务网络，积极推动县域经济发展，带动农业转型、农民致富。
畅通农产品进城“最初一公里”
——专项资金扶持，知名电商落地，7个示范县建成村级服务网点935个，前8个月网上交易额22.3亿元
霍山县诸佛庵镇坐落在大别山腹地，拥有大片竹园，年产竹笋过百万斤。靠着竹园的丰厚馈赠，靠着互联网畅通竹产品进城“最初一公里”，这个镇的镇级经济绽放出如雨后春笋般旺盛的生命力。
“过去我们这里除了自己偶尔吃点，基本上竹笋最后就变成了竹子，而一亩竹子也就卖个五六百元。”诸佛庵镇党委书记涂必江告诉记者，现在有了电子商务，竹笋市场一下打开了，镇里花钱专门从外地引进技术人员，开发特色山货产品，鼓励返乡青年、退伍军人等开网店卖山货。“依靠各类笋产品在线销售，我们每亩竹园每年平均增收3500元。”
如今，霍山县的茶叶、石斛、百合、竹制品等农产品和工业品，都成为畅销的网货。今年上半年，这个县实现电子商务交易额5.5亿元，同比增长33%，网络零售市场交易额3.5亿元，同比增长38%。
巢湖市黄麓镇洪家疃村村民洪金龙最近也过了一把网购的瘾。在8月12日这个村的淘宝服务站开业当天，他通过服务站代购，花了不到50元钱，买了一袋卫生纸和一瓶洗发水。洪金龙认为，购买方便、价格便宜、送货到家，还能在网上缴费，成为他尝新鲜的最主要原因。如今，在这个具有深厚文化历史底蕴的村落，近6000名村民转身变成网购一族，古老村落与现代互联网擦出了火花。
日前，商务部等部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》。面对“风口”上的农村电商，今年以来，我省强化政策引导，安排专项扶持资金;组织政企对接活动，引进淘宝、京东、苏宁等知名电商平台资源，优化农村渠道布局，加快推进电子商务进农村示范建设。截至8月底，首批7个示范县已建成村级服务网点935个、配送中心10个、线上线下“特色馆”21个、县域综合公共服务中心11个，培训20189人次。据初步统计，7个示范县网上交易额22.3亿元，同比增加29%;快递业务量628万件，同比增加32%。
把乡野特色产品的牌子打出去
——标准是品牌的先导，以消费者需求为导向，打造特色农业，增强品牌效应
“电子商务进农村的生命力在于卖，即怎么样把长在乡野的特色产品卖出去。”省商务厅市场建设处负责人陈军认为，关键在于如何解决产品的标准化、品牌化问题。农业生产不同于工业生产，小农生产、品质的非标准化，必然影响特色农产品的品牌扩张力，必须以消费者实际需求为导向，做特色农业，即打造标准化、品牌化的农产品。
“皖南、皖北、皖西等区域差别较大，每个地区都有其唯一性，经纬度、温度湿度、光照时间、土壤结构等各不相同，也就会长出不同特色的农产品。”省网商协会会长周雪松认为，产品特色要在这个基础上去挖掘，并以此进行品牌化包装。他认为，标准是品牌的先导，有了标准才可以做品牌文章，一方面要加快推广商品编码在农村电子商务的运用，另一方面要大力推行身份认证、网站认证和电子签名等网络信任服务。
“怀远特色农产品资源丰富，但农产品品牌不强，因此在与怀远和蚌埠的合作社进行产销合作的同时，我们大力建设特色农产品品牌，目前已将白莲坡贡米、河溜小豆饼、怀远石榴等品牌成功整合注册包装。”怀远县承办企业淮商集团董事长刘浩说，他们签约了阿里巴巴“满天星”农产品追溯体系，通过“源头监管交易追溯—一村一品深度挖掘—品牌营销—供应链管理平台—线上线下展销平台”，构建了一整套农产品电商服务体系。
石台县以“一亩茶山”为带动，借助物联网技术，将传统茶园改造成标准化生态茶园基地，并进一步实现标准化、科学化种植和机械化采摘，极大促进了当地农业产业化发展。霍山县借助当地百合进入渤海商品交易所电商平台的契机，通过统一质量标准、完善追溯体系、实时结算平台，建设了现货市场百合交收中心，成功打造了从产地直达终端经销商和消费者的贸易生态，增强了霍山百合的品牌效应。
“互联网+农业”开辟农村经济新业态
——农户、电商企业、市民“三点合一”，解决了农产品流通信息不对称，越来越多的农产品通过网络走出乡村
农村电子商务是“下乡”与“进城”双向流动的平台。在采访中，不少政府和企业人士均认为，虽然互联网让农村的生产生活更加便捷，让更多物美价廉的工业品找到了市场，但农村发展的广阔空间，还在于农产品进城，这是农村繁荣的基础。只有先解决了 “进城的最初一公里”，增加了农民的收入，才能为“工业品下乡”打下经济基础。
“电子商务下乡进村，实际上给交通不便的农村地区提供了产品宣传和品牌营销的一个便捷通道，解决了农产品如何出村的瓶颈。”陈军表示，“互联网+农业”最突出的意义，就是解决农产品流通信息不对称，可以使小农户无需或减轻依赖中间商，可直接对接村外庞大的市场。
绩溪县地处皖南山区，虽然农业体量小，但特色鲜明，是全国重要的徽菜原料基地。在实施电子商务进农村过程中，该县四方电商公司按照“代销为主、兼顾代购”的思路，实施“一村一品”及邻里直供工程，依托进农村便民服务网点收集农户种养信息，开发“上海66邻里”服务平台，借助自有生鲜快递专线，将绩溪地产农副产品直供上海社区、小区便利店，实现农户、电商企业、市民的 “三点合一”、无缝对接。
农村电商发展风生水起，越来越多的农产品正通过网络走出农村。怀远县与京东合作，计划在10月份打造蚌埠怀远石榴节，通过线下线上的推广，构建农产品特色文化。苏宁云商从今年8月开始在我省启动农产品众筹行动，首战砀山梨于8月27日正式在苏宁易购上线，3天时间超额完成众筹金额，完成112%。
在农村电商的带动下，我省网络平台的销售增速加快。来自阿里巴巴的数据显示，今年上半年全省活跃用户数达到1023万人，占全省总人口1/7以上，同比增长26%;活跃卖家数24万人，同比增长45%;买进有效355亿元，同比增长40%;卖出有效180亿元，同比增长55%;接收包裹数15967万件，同比增长52%;寄出包裹数9954万件，同比增长67%。
“以前好货藏在大山里无人问津，现如今农产品进城搭上电商快车，将山货变成现金，加快了农村经济发展和农民增收致富步伐，也开辟了农村经济发展新业态。”霍山县县长李中华告诉记者。
责编：朱薇