安徽文创企业亮相北京文博会（图）
黝黑的屋瓦、层层昂起的马头墙，檐角下的红灯笼，再加上皖南古镇的扇形背景，组成了特色鲜明的安徽展馆。
10月29日上午，第十届中国北京国际文化创意产业博览会正式拉开帷幕，以传统徽派建筑风格示人的安徽馆，运用经典徽州文化符号，展现了传承与创新、艺术与市场、文化与旅游、线下与线上结合的安徽现代文化创意产业。
传承与创新结合——继承传统的同时，融入创意创新
如果说马头墙的徽派建筑是安徽馆的造型印记，那么萦绕在鼻尖的淡雅墨香就是这里独特的嗅觉符号。提到徽州，不得不提的就是闻名四海的文房四宝。这次文博会，安徽代表团精选企业，带来了最优质的徽州笔墨纸砚，受到京城消费者的热捧。
古法制造徽墨、印泥的胡开文古艺墨厂，带来的古法产品第一天就销售一空。据该厂古法油烟墨制作技艺传承人王春林介绍，他们生产的古法油烟墨采用原古炼烟法，是将桐油、猪油、生漆通过灯草燃烧，收集的烟加上动物皮胶、天然麝香、金箔及二十味中药精制而成。“和普通的墨相比，古法墨色泽黑亮，在不同光线下呈现不同光泽。古法制墨，一个工人一天最多只能制作四块。”虽然工艺采用古法，但在产品设计上却注重品牌化、特色化，如今墨厂已经开发出20多个产品系列，主打不同工艺与定位，每一块墨本身就是一款艺术品。
“黑亮如漆、涩不留笔、滑不拒墨”，宣砚因温润如玉、发墨光润而闻名遐迩。安徽宣砚文化有限公司带来的宣砚，根据石材自然造型进行雕刻创作，集观赏性与实用性于一体。该企业主管工艺的国家级制砚大师张明告诉记者，工艺和石材是不同砚种的主要区分。宣砚是老砚种，但坑口在明末时由于自然灾害被封死，2010年才重新被发掘。企业从李白诗中了解宣砚，对老砚种进行新开发，在改进传统雕刻工艺的同时，拓宽雕刻题材。“我们会根据石材的色泽、形状设计雕刻造型，大多产品雕刻务求简洁，更加强调实用性。”张明说，通过参加展会，宣砚得到更多藏家、同行的认同。”
艺术与市场结合——既有艺术特性，又能收获市场
以锤为笔、以铁为墨，将铁的坚硬化作画的柔美，芜湖特有的铁画艺术，在非遗传承人的现场示范下，让人叹为观止。作为国家首批非物质文化遗产，近年来，铁画艺术不断拓展产品系列。参展企业储氏铁画与中国邮政合作，打造了生肖邮票系列，还在产品中融入动漫元素，拓展艺术表现范围，吸引更多年轻消费者。
踏雪寻梅、雪夜访戴、曲水流觞，诗中意境、文中的场景，都在一管竹、一段木上铺陈演绎。来自黄山的企业竹艺轩，将精美绝伦的竹雕、木雕工艺附着在笔架、香筒、杯垫之上，让人从生活细微之处感受雕刻之美。
文博会现场，栩栩如生的荷花、螃蟹不断从高级工艺美术师朱伟的巧手中流出。在他看来，非遗参展的好处除了走近消费者，让更多人感受非遗魅力，也让文创企业更好地了解市场，开发出既有艺术特性，又能收获市场的文创产品。“徽雕的特色是雅，题材往往是琴棋书画、山水人文，在保持传统特色的同时，我们开始用两条腿走路做大产业，一条是艺术品，一条是旅游纪念品。在旅游纪念品中，我们采用化繁为简的方式普及市场，比如，一只笔筒，只在局部雕刻，既具有现代简洁，又压缩了成本，让更多消费者有能力购买，这也是我们从展会中汲取的意见。”
文化与旅游结合——文创产品与旅游景点打包推荐
本届文博会，安徽馆别具匠心的地方，还有聚焦文化旅游示范区，将文创产品与旅游景点打包推荐，通过文化与旅游的互相借势，增强展会成效。
阜阳的剪纸、芜湖的铁画、望江的挑花……带有强烈地域色彩的传统工艺，赋予文创产品特有的文化底蕴。
阜阳剪纸既有皖北人民的民俗粗犷，又有适应市场的现代精细。与生活用品结合，开发出的产品系列兼具实用性与观赏性。
作为国家级非物质文化遗产，望江挑花是徽绣的优秀代表。“针法有序，没有结头”是望江挑花的一大特点，从正面看，绣品呈十字针，从反面看，又是一字针。在棉布上，沿经纬线游走的望江挑花，自有一种朴素禅意。“与很多绣品不同，望江挑花用的是纱布制成的土布，从纺纱到挑花都由挑花女一个人完成，看似朴拙，其实透露着乡土女儿的天真心智。”
在文化与旅游结合上，池州的天方茶业走得更远，这次展会，除了推出禅茶表演，让游馆观众观赏品茗，天方还推出茶山认领活动，认领人可以专享茶山，体验禅修、茶道等农庄慢生活。
线下线上结合——互联网+文化创意最大限度延伸展会时空
20多家企业、60多个系列、几千件产品组成了强大的安徽文创方阵。展馆中，游客不仅能现场与非遗传承人互动，亲眼见证非遗魅力，还能进行扫码，参与更多线上活动。
安徽最美的地方是哪，每一个来安徽旅游的游客都会有自己的答案，在文博会上，只要现场扫描二维码就可以获得“安徽礼物”，同时，还可以通过微信参与“我心目中安徽最美的地方”评选，通过网民互动，扩展安徽旅游景点知晓率。
白墙黑瓦、突出徽文化元素的安徽馆，是不是深得君心？展会现场，只要为安徽馆拍摄图片，就能获得安徽双人免费畅游的机会。
“实体展会有时间、地点的限制，但互联网没有。”安徽省文化厅产业处处长蔡小莉告诉记者，本次文博会，安徽馆做足“互联网+”文章，通过线上线下整体营销，延伸展会时空，将展会上聚集的人气带到互联网，让不在北京的网友也能感受安徽馆的魅力，最大限度拓展安徽文化旅游示范区以及文创产业的影响力。
责编：童中萍