强化社交功能的母婴电商更受资本青睐。定位为妈妈社群电商平台的大V店昨日宣布，公司已于3月完成数千万美元的B+轮融资，此次融资由迪士尼旗下的思伟投资领投，光速安振及LGT公益创投跟投。大V店创始人吴方华表示，新一轮融资将主要用于包括线上妈妈课堂、妈妈加油站等社群服务建设，以及用于完善仓储、物流、团队等环节。
作为社群电商，大V店的切入品类是亲子图书。妈妈们和自媒体人可以在大V店开店、购物，同时进行社交，互相学习。大V店向店主提供货源、物流仓储、配送、售后等服务，店主只需要在微信、微博、QQ空间等社交网络推广自己的店铺或商品。吴方华表示，大V店目前经营品类主要分为童书绘本、妈妈产品及婴童产品三部分，平台注册用户超过100万，日活跃用户超过50万，平台月交易额突破5000万元。
用社交增强用户黏性似乎成为母婴电商不可或缺的手段。此前包括蜜芽、贝贝网已开始在App中接入社交功能，传统母婴社区宝宝树、妈妈网等则纷纷转型做电商。不过，在不少行业内人士看来，从社区转向做电商，用户流量转化并不容易；电商平台后续开展社区营销，这一功能更有可能沦为一个商品分销的工具，缺乏真正意义的内容分享交流。