图书畅销榜参考价值有待考量 买榜回购等乱象丛生

      “以前不知道怎么买书，就参照书店推出的畅销排行榜，现在畅销排行榜五花八门，上榜图书也出入很大，真不知道怎么买书了，这些畅销榜真的权威么？”近日，市民王璐在自己的微博上如此写道。很快这引发不少网友的共鸣。
　　春节前后，五花八门的图书畅销榜充斥各大网站和书店，这些层出不穷的榜单在为市民选书提供参考的同时，也让不少“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。
　　那么，这些雪片般扑面而来的图书畅销排行榜背后，究竟隐藏着怎样的玄机呢？

　　 不同畅销榜 同一书籍命运迥异
　　一部《何以笙箫默》让顾漫所著的同名小说重回大众视野。但2月26日，记者在国内两大主流电商网站发布的年度畅销书排行榜上发现，这本书的境遇却差别极大。在京东发布的2014图书畅销排行榜上，该书名列榜首；而在当当发布的2014图书畅销排行榜上，该书却榜上无名。
　　由于图书畅销排行榜是以不同地区图书的销量制作而成，故该榜单应该在一定程度上反映不同地区的阅读习惯。但记者在浏览各大网站、书店发布的畅销榜单后发现，不同榜单显示的同一地区市民的阅读习惯，却经常出入不小。例如，由手机阅读品牌掌阅发布的《2014年掌阅国人阅读习惯报告》显示，生活百科类书籍成为重庆市民的最爱；但在由重庆新华书店集团发布的榜单却显示，类似《正宗绝色川菜》等生活百科类图书却并不受重庆市民的欢迎。

　　 打榜、买榜、回购等潜规则 致图书畅销榜乱象
　　是什么原因导致图书畅销榜乱象丛生呢？一位不愿透露姓名的出版界人士表示，在经济利益驱使下，打榜、买榜、回购等因素，是导致图书榜单五花八门的重要原因。
　　“打榜买榜这种现象主要在网络书店里盛行。一般情况下，一周2000本的买榜数额就有可能让一本书冲到榜单的前列。”这位人士介绍，有时候，几家出版社还可能出现扎堆买榜的情况。这时，网店的人就会提示出版商买榜的人很多。这就意味着出版商要花更多的钱才能让书出现在榜单的前列。
　　除了打榜、买榜，回购也成为书商刷榜的重要手段，“回购就是指书商用全价从网站和书店购买一部分图书。”这位人士透露，“例如一本图书的价格为30元，网站和书店从书商那儿进书，如果为七折，即21元。但书商回购，得按全价，最多也只能打八九折，换言之，回购1000本书，书商得亏八九千元，但如果这次回购能让该书进入畅销排行榜，这就能换来几百倍于回购的码洋，用八九千元做一次免费的推广，还是很值的。”

　　 “好书榜”或更有参考价值
　　那么，面对浩如烟海的图书，读者又应该如何进行选择呢？在重庆图书馆馆长任竞看来，读者在选书的时候不能盲目相信排行榜，需进行试读，从而选出适合自己的图书。
　　“选择图书如同挑衣服一样，需要试了之后，才知道这本书是否适合自己。”任竞说，“这就要求读者在选购图书之前，读一下前言或者第一章，从而确定这本图书是否适合自己，而不能盲目依照畅销排行榜选书。
　　此外任竞还认为，与传统的畅销排行榜不同，各权威网站评出的好书排行榜不仅看销量，还综合了读者和专家的意见，无疑更加具有权威性。“参考畅销书排行榜作为自己的阅读选择，只能让人成为一个很潮流的读者。而做一个有品位的读者，不妨参考好书榜。”