“双十一”将至 “全球购+预售”吸引眼球

　　这两天，一些网购达人打开天猫平台，发现整个网页已经弥漫着“双十一”的气息，几乎全品类商品已经开始了“双十一”预售。虽然天猫预售活动开始才两天，众多芜湖买家已经开始早早地交出定金，并开始不断关注各家店铺活动。由天猫发起、几乎所有电商都跟进的“双十一”已经成为每年11月最受消费者关注的节日。但进入第七年的“双十一”，各家电商也或将面临着消费者的审美疲劳，如何备战，激起消费者的购买欲，也是电商关注的重点。记者发现，在告别“价格战”后，今年天猫迫不及待地要将“全世界”卖给消费者。与此同时，在市民过节方式改变和“人造节”的双重冲击下，传统百货难以靠“节”突围。

　　 电商备战“双十一”

　　“我以为‘双十一’还很早呢，谁知道国庆刚过几天，‘双十一’促销战竟然已经开打了。”利用休息时间浏览各家电商网站，是小琴每天必须要做的事情。“这不，一看我就HOLD不住了，预售的很多商品真的很划算。”也就是一个小时的时间，小琴就预订了6件商品。“给女儿预定了一个水壶，自己预定了一双鞋子，和老公一人预定了一件冲锋衣，最后买了两个黄金吊坠。”小琴笑着说，这仅仅是个开始，还会买点护肤品，给父母买点衣服，顺便把全家过年的衣服也解决了。在采访中，记者发现，很多网购达人都难以面对商家此轮预售带来的诱惑。而一些人见面的话题，也变成了：“你今天预购了吗？”

　　据了解，今年天猫“双十一”预售于10月13日正式开启，包括女装、男装、箱包、母婴用品、户外运动、天猫国际等十余个对应种类商品全部加入到预售队伍中。打开预售页面，消费者只要先支付一定金额的定金，11月11日当天支付尾款就可以。为什么预售商品如此吸引眼球？记者看到，首先今年很多商品预售的定金，在支付尾款的时候可以升值，有些商品可升值一倍以上。其次，商家承诺预售商品价格全年最低，也会低于“双十一”当天的价格，因此，开售以来，一些单品的销售额已经突破5000件。

　　 欲将全世界卖给消费者

　　一些经常网购的市民可以发现，如今，众多电商平台默契地同时发力全球购，天猫有专门的天猫国际平台，苏宁易购主打海外购，京东开设全球购频道，亚马逊直通美国亚马逊官网……对于众多消费者来说，全球化意味着更加丰富的商品，这对很多人来说是新鲜的，此举也给平台和商家带来了多的营销方式。

　　在今年天猫的“双十一”战略中，阿里巴巴集团首次提出了海外消费者和商家的概念。据阿里巴巴方面介绍，不仅中国消费者可以选购来自世界各地的商品，海外的消费者和商家也能通过阿里巴巴的各个平台来“买买买”。其中，今年首次推出的“全球卖”系列将以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区，带动全球整体成交。据预计，整个“双十一”将覆盖20亿全球消费者。

　　阿里巴巴集团相关负责人表示，在今年天猫的“双十一”平台上，预计有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，跨境生鲜、免邮免税等各种营销模式全部上场。这就意味着，芜湖市民足不出户，就可以将全球各地商品买回家。

　　 传统假日难敌“人造节”

　　其实近年来，芜湖市民的过节方式也正在发生变化，节假日期间，消费者的消费需求逐渐从购物转向出行，虽然商场的促销幅度越来越大，但是仍然难以改变零售下滑的颓势。而此时，各种“人造购物节”如京东“6·18”、淘宝“双十一”等已达到相当规模。去年，天猫“双十一”全天交易额就达到571亿元，“人造购物节”对线下传统假日市场的挤压力度不断加大。

　　从芜湖情况来看，根据市商务局统计，今年“十一”黄金周7天，芜湖新百大厦、华亿购物中心、侨鸿国际、苏宁电器、五星电器、国美电器等6家企业共实现销售1.9亿元，同比增长14.27%。而在去年的“双十一”，仅仅截至当天中午12点，芜湖人在阿里巴巴全网的交易额已经达到9673万，全天芜湖人在天猫的交易额更是高达1.6亿元，这个数字和“十一”期间芜湖6家企业7天的销售额已经相差不远。

　　“过去，节假日我们就在家门口转转，去商场购物是一个重要行程，但现在，每逢节假日，我们都会出门旅游。”市民小琴节假日消费理念的改变，是众多芜湖市民度假方式转变的缩影，购物需求被旅游取代，也是传统百货业节假日难以突围的一个原因。而人造购物节的引流，更是不断冲击传统百货业。“‘十一’虽然看到合适的商品也会买点，但是日期毕竟和‘双十一’离的太近了，肯定要留有一手的。”在网购达人婷婷看来，现在人造购物节不断出现，每次活动的时候买一点，真正需要去实体店购物的已经不多了。“去商场，也就是偶尔逛街的时候去一下。”（芜湖新闻网-大江晚报）