创意＋实用工业设计“点石成金”

　　 “设计也是生产力，好的设计增加产品附加值，是提升竞争力的法宝”

　　智能榨油机、青花瓷水壶、空气炸锅……近日，在小家电为主营业务的荣电集团的产品展厅里，70多个产品品类、3000多款设计新颖、方便实用的小家电让记者应接不暇。一款由手机APP智能操控的全自动煮茶电热水壶，让消费者无论在上班或在回家路上，都可以实现远程遥控，实时查看进度，享受指尖上的烹饪乐趣。

　　作为首批获得“安徽省级工业设计中心”称号的企业，荣电集团先后成立了迪士尼系列产品设计、数码设计、养生家电、新材料应用等多个工业设计中心，设计成果显著，相关产品取得显著经济效益。以养生水壶为例，去年企业投入工业设计费用386万元，共开发65款智能养生壶系列产品，2014年养生壶销售额突破2个亿，销售135.6万台，成为国内养生壶销售冠军。

　　“设计也是生产力，做好工业设计，是企业摆脱同质化竞争、实施差异化竞争策略、提升市场竞争力的法宝。 ”荣电集团副总经理李宾说，好的工业设计可以降低成本，提高消费者认可度和满意度，提升产品附加值，拓展企业发展空间。该公司近年来销售业绩每年平均以30%的增速递增，目前位居全国小家电销售前4强，2014年销售额达28亿元，产品利润率近几年均大幅提升。

　　像荣电集团一样，我省越来越多的企业认识到设计创新在企业自主创新过程中的重要作用和价值，工业设计投入比例持续扩大，带动企业竞争力不断增强。据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益；在全球知名的消费类产品跨国企业中，每增加1美元的销售收入，工业设计所起作用占比通常达到51%，而设备改造所占比例仅为12%。

　　“对处于重要调整节点的安徽工业来说，推进设计服务与实体经济深度融合，是发展创新型经济、促进工业结构调整和发展方式转变、加快实现由‘安徽制造’向‘安徽创造’转变的内在要求，也是运用新技术、催生新产业、发展新业态、创立新模式，引领消费需求，促进产品升级的重要途径。 ”省经信委主任牛弩韬说。

　 　“不只是‘化妆’，而是集成创新，不断满足消费者日益提高的需求”

　　安徽工程大学艺术学院是我省创建工业设计专业、推进相关产学研合作最早的院系之一。该院为鑫龙电器股份有限公司服务的一个高压断路器工业设计项目，通过重新规划、整合内部的电气线路，减少了生产制造成本。同时，外部整体设计采用现代元素并形成鲜明特征，打造品牌形象。产品设计还考虑到工人在操作过程中的行为习惯，提高了使用的安全性和舒适性，产品市场占有率迅速提升。

　　“工业设计部门扮演消费者需求的聆听者、产品形象的塑造者、品牌价值的传播者的角色，在此基础上可以推进企业的自主创新能力。 ”安徽工程大学艺术学院院长黄凯认为，工业设计属于集成创新，使工业产品的性能、结构和外观相协调，不断满足消费者日益提高的物质与精神需求。

　　“在推进校企合作中，有不少企业认为工业设计只是‘化妆’，把产品外观设计得漂亮一点，这严重低估了工业设计的价值。 ”黄凯说，无论是已具备一定实力的大中型制造企业，还是大量中小型企业，虽然重视技术方面的自主创新，但对工业设计在自主创新中的作用普遍缺乏充分的认识。

　　去年成立的马鞍山工业设计中心，当年就与惊天智能、久工科技、中方机械等公司签订了价值200多万元的设计服务合同，今年合同额预计超过400万元。这家由江东控股集团、马鞍山市雨山经开区、安徽工业大学联合上海木马设计公司共同出资组建的企业，已成为当地连接政府、企业、设计机构的重要平台。

　　“工业设计强调的是全链条、全流程和全周期的体验，我们就是要给企业提供这样的设计服务和设计支撑。 ”马鞍山工业设计中心常务副总经理丁健认为，工业设计可分为四个阶段，一是前期研究，重新定义产品；二是通过工业设计和信息化的融合，产生产品原型；三是构建设计和制造之间的环节；四是产业化，积极优化工艺来降本增效。 “产品设计完后，进入下一个商业化的流程，从品牌到广告宣传，到网络平台甚至是销售渠道的搭建，从创想、创意，到创作，到创造，最后，变成一个创业实践和创业故事，这就是全流程的设计。 ”

　　8月中旬至9月中旬，记者走访合肥、芜湖、马鞍山等地的企业或工业设计中心时，政府、企业、大学或研究机构的业内人士多数认为，与国内外发达地区相比，我省的工业设计在设计理念、设计技术和设计成果的推广应用等方面还存在较大的差距，对产业创新的支撑作用还不显著，工业设计技术水平和成果推广应用水平亟待提升。

　 　“让好设计成为好产品，我省正积极搭建平台，推动产业集聚发展”

　　芜湖佳景科技有限公司新开发的新U系LNG重型卡车，是目前国内唯一一款实现双侧1000L气瓶的牵引车型。由于良好的工业设计，该车型打破双气瓶后置的传统布置形式而采用双侧置布置形式，整车舒适性及操控稳定性大大改善，采购成本降低2000元左右。同时解决了LNG传统车型整车重心高、驾驶室后视野遮挡的弊端，整车安全性能大大提升，车辆整备质量降低约400kg，进一步节油降耗。产品上半年推出后便受到欢迎，目前订单已超过1500台。

　　“制造业要摆脱仿制跟风现状，大力发展工业设计势在必行。 ”佳景科技总经理孙营坦言，相对于新U系LNG重型卡车设计的成功，公司在安全性、绿色环保、智能化等方面所做的另外一些工业设计，虽然设计成功了，但在劣币驱逐良币的市场环境中，推广与应用的情况并不理想。

　　“现在一些企业已经享受到了工业设计所带来的效益，但仍有相当一部分企业如代工类企业，缺少设计创新的动力，同时，由于设计抄袭成本远低于创新成本，也导致了部分企业回避工业设计的创新。 ”马鞍山工业设计中心市场总监曹咪祖认为，相关企业要增强知识产权保护意识，有关部门也应进一步加大对工业设计等知识产权的保护力度。

　　记者在走访中了解到，工业设计的信息不对称，导致工业设计方面的资源整合和有效利用能力弱，企业找不到工业设计单位，工业设计单位不知道企业有哪些需求的现象，在各地均不同程度地存在。

　　“工业设计，不仅仅只有好的创意，还要有能实现创意的舞台。 ”省经信委产业处处长王金瑞说，我省近年来相继开展省级工业设计中心认定、高校工业设计产业联盟试点、工业设计公共服务平台建设等行动，大力推动工业设计产业集聚发展，倾力打造“造梦舞台”，促进工业设计向高端综合设计服务转变。同时，依托现有各类文化、创意和设计园区基地，加强创业孵化，积极培育、发展各种经济类型的第三方工业设计服务机构，开展工业设计产业示范基地创建工作，打造一批具有围绕区域主导产业服务能力与影响力的工业设计产业基地。 “让好设计成为好产品，足不出户在园内就可以实现。 ”