农业旅游如何“串珠成链”

　　今年，产自明光市梅郢村的一款草鸡蛋在南京火了一把。一盒9枚装的鸡蛋，在微信平台的推送下，吸引到了当地8万多名“粉丝”捧场。借助微信，梅郢村的美景美食也在他们的指尖下流传开来。

　　利用微信平台做营销，这是明光市农旅结合发展的新思路。该市针对旅游消费“主力军”的青年群体，以体验、互动项目为卖点，线上线下相结合，将当地特色农产品、旅游景点进行整合包装，为游客们提供个性化的选择。

　　 创意为媒 小景观“画”出大文章

　　熊大熊二、哆啦A梦、汽车总动员……这些动画片中的人物形象栩栩如生地出现在农家小屋墙面上，恐怕是很多人意想不到的。近日，记者走进明光市三界镇梅郢村，仿佛进入了一个童话世界。在村内，200多幅3D画分布在各式各样的农家院落上，游客们在任意一个角落就能发现惊喜，看到立体感十足的画作。

　　“这些都是由中央美院的学生们创作的3D画。我们以农家小屋为载体，通过3D画作，为游客们提供了独特的文化视觉享受。”三界镇“三界外”旅游景区负责人张平告诉记者。

　　休闲农业与乡村旅游相结合，是最近几年新兴的业态，目前正处在文化、农业等各类资源深度融合阶段。做好旅游文章，关键是有特色、有亮点，需要发挥项目载体的作用，形成产业链条。明光市境内共有60万亩水面、80万亩山林，生态资源优势明显。旅游业也自然成为了当地重点发展产业。不过，该市虽然握有优质资源，但一直缺乏关注度。眼下，当地一些乡镇开始结合实际，通过项目运作，寻找个性化的发展模式。 3D画村项目的创意，正是来自于明光对旅游发展的深度思考。

　　三界镇风景优美，尤其是镇内的梅郢村，文化历史遗迹、农产品十分丰富。唯一缺点就是资源亟待整合、特色尚未显现。结合该镇人文资源看点多的情况，明光当地从文化创意上找切入点。他们引进的旅游景区投资人，对三界镇进行整体包装，以“三界外”命名景区，取休闲轻松之意。以此为出发点，该镇整合了梅郢村的农家院落、田块和山林，主打景观农业牌。除了3D画村，疯狂的油菜花、五彩向日葵、吃着山楂树叶长大的土鸡等这些富有想象力的项目，都是村内农业资源整合包装后形成的特色板块。明年，三界镇还要和西安制种研究所合作，打造油菜品种实验基地，推出五彩油菜花，丰富村内景观。

　　为了吸引年轻群体，三界镇开发线上资源，将当地的土鸡蛋、花生油、香油、菜籽油和绿豆等农产品整合起来，向外推广延伸。他们注册了“三界外”商标，以土鸡蛋免费寄送的方式，打开了南京市场。在鸡蛋包装盒上还印有微信二维码，扫码后即可成为会员。点开微信，不仅能购买农产品，还能浏览到以梅郢村为核心的三界镇旅游景点。开园不到一个月，三界镇已经接待了十万余人次客流。仅3月6日当天，就有300多名游人慕名到梅郢村观赏3D墙画。

　　 注重体验 亲水游“玩”出新花样

　　农业和旅游，二者结合起来形成良性互动，需要因地制宜，不能搞一刀切。在明光，三界镇通过文化创意找卖点，依托农业资源做开发，是一种思路。而明光的其他乡镇，利用好周边地理环境，开发互动体验项目，也是带动旅游发展的另一种方式。

　　张八岭镇八岭湖景区紧靠江淮分水岭，山林、水道资源丰富。不过，在开发初期，还是遇到了无传统文化看点、交通不够便利、水上落差小等问题。如何做好水文章？该景区发现，年轻游客更喜欢运动体验项目，这也为景区的定位找到了结合点。

　　记者沿着湖边整修一新的道路一路走来，看到8公里长的河道设计成适合漂流的游道，两侧绿植茂盛，枫杨林穿插其间，景致不错。针对青年群体，景区利用和缓的水道，开展亲子漂流项目；利用山林的坡面，开发极速滑草项目。由于项目新颖，引起了周边游客的兴趣。八岭湖去年9月8日开园，当年就接待了2万多人次。此外，景区还引进了飞碟打靶、真人CS互动项目。 “我们下一步准备建占地80亩的露营房车基地，同时开发汽车影城项目，让游客能够留下来、留得住。房车基地后期还可以复垦，不需要再花钱建酒店，这样也符合农业旅游的特性。 ”八岭湖景区负责人说。

　　以山林水为载体，八岭湖附近还有农业项目以及七八百亩的湿地，主打无公害蔬菜、瓜果和鲜鱼。借助特色旅游项目带来的人气，带动农产品开发和销售，也是景区接下来需要解决的问题。按照规划，整个八岭湖景区将不设门票，除了游乐项目收费外，游客可以免费沿湖散步健身。在景区内将摆设新鲜瓜果，供游客免费品尝。通过亲身体验，形成购买意愿，进而拉动农产品消费。目前，该项规划正在实施中，作为一种营销方式，效果如何，需要时间来检验。

　　记者了解到，在明光市旅游发展总体规划中，整合实施了抹山、女山地质公园、燕子湾、三界外、八岭湖五大项目建设。其中，抹山景区先后完成跃龙岗、尿布滩、停车场等项目建设；女山地质公园环山道路建设基本完成；燕子湾景区建成集食宿、采摘、农事体验为一体的三星级农家乐，千亩生态农业观光园初具雏形。以项目为抓手，明光正逐渐形成特色多元化的农旅新格局。

　　 串珠成链 老项目创出新品牌

　　以农旅开发项目为龙头，辐射和带动周边区域景点发展，这是农业旅游整体发展的趋势。一些地方通过规划，将大项目和小景点串联起来，做到串点成线成面，丰富旅游产品和选择。

　　在大项目的推动下，明光市周边一些小景点开始呈现井喷式发展。“沧海桑田”花卉种植、“亚龙湾”水果栽培种植、“大横山”大马士革玫瑰园……一批农业观光生态园项目点缀其间，点面结合的发展态势逐步显现。

　　“我们这几年旅游总体规划叫作‘124X’。 ‘1’是指建设明光城市游客接待中心；‘2’是指建立两大休闲旅游功能区；‘4’是指4个功能景区。围绕这些大景区，形成若干个景点。 ”明光市旅游局局长林涛告诉记者，两大功能区又叫“XO”线，将明光市南部的山水资源、北部沿女山湖的地方文化串起来，构筑了一个具有明光特色的旅游块面。此外，明光将新增100万平方米城市绿化面积，此举也有利于该市建立一个整洁舒适便捷的接待中心。

　　在此基础上，抓品牌建设，也成为了明光市“点亮”农业旅游的关键之举。该市的八岭湖生态旅游区已成功创建国家3A级旅游景区，三界外生态旅游度假区获批滁州市休闲农业和乡村旅游示范点，三界镇梅郢村获批省级乡村旅游示范村，燕子湾农庄等6家农家乐获批省级星级农家乐等。

　　“我们今年的规划是加快两大功能区的硬件提升，开辟两条30余公里的旅游通道。同时加快现有景区提档升级，争创旅游乡镇、示范村、星级农家乐。 ‘智慧旅游’项目也开始启动，我们利用手机微信平台，推送景区介绍、吃住行、娱购游等内容，为游客游玩做好引导工作。 ”林涛说。

　　据统计，2015年，明光市通过实施“项目推进、品牌塑造、质量提升”三大工程，加速“XO”线乡村旅游资源开发，推进旅游品牌建设，提升旅游服务质量，强化旅游宣传促销，全年接待游客77.6万人次，实现旅游收入3.7亿元，同比分别增长20.3%、21.3%。