全民健身时代来临 体育消费正“跑步升级”

　　 [编者的话] “扩大旅游、养老、健康和信息消费”“增加中高端医疗、文化、体育等服务供给”“促进智能家居、数字媒体、个性时尚等热点消费”……省政府工作报告中消费再次成为热词，看点十足。本版今起推出“聚焦消费新热点”系列报道，展望蓬勃兴起的新业态、不断涌现的新热点，助推消费升级提速。

　　3月7日报名，4月9日出发，合肥环巢湖毅行大会还未正式开走，由此催生的体育消费就已提前“开跑”。

　　近年来，体育消费发展迅速。有数据统计显示，2011年至2014年，我省体育产业总产值年均增速超过30%，到2014年底达到221.71亿元。在刚刚结束的全国“两会”上，国家体育总局局长刘鹏在人民大会堂“部长通道”受访时表示，国务院将颁布第二个全民健身计划，到2020年中国体育消费的总规模将达1.5万亿元。

　　 运动装备

　　 毅行、跑步、球类运动带火了体育用品

　　在合肥市一家事业单位上班的王女士，最初为了控制体重开始运动健身，两年前迷上了户外徒步，从市内，到巢湖边，再到皖南，都留下了她的脚步，热爱程度可见一斑。

　　“去年我参加了环巢湖毅行，走了3个多小时，18公里。今年报名参加了40公里的路程，希望可以坚持下来。 ”为了让徒步更加舒适、让身体得到更好保护，王女士在运动装备上没少花钱。王女士给记者算了一笔账，一双专业跑步鞋需要七八百元，穿了一段时间还需要更换新款，一套跑步服也要好几百元，还有随行水杯、背包等装备。 “这些还只是基本款，发烧友的高端装备还要更贵”。

　　随着人们生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，越来越多的消费者开始购买鞋服等运动装备，为相关的体育用品带来了巨大的商机。

　　3月17日，李宁发布2015年财报显示，全年收入达70.89亿元，较2014年上升17%，净利润1400万元，其中在服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长，这是李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈。除了李宁，其他国产体育品牌也进入回暖期。

　　2015年，361°营收增长14.1%达44.59亿元，净利润增长30.2%至5.18亿元；匹克的营业额增长9.4%达到31.1亿元，净利润增长约22.3%至3.9亿元；特步去年收入增长10.8%至52.95亿元，净利润增长30.3%至6.23亿元。安踏的财报则更加抢眼，2015年公司营业收入达到111.26亿元，同比增长24.7%，这是中国体育用品企业首次进入“百亿俱乐部”，其净利润同比增长约20%至20.4亿元。

　　有业内人士指出，追求健康生活的理念深入人心，全民参与体育的热情与日俱增，受此带动，国内体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下，依然维持向好趋势。

　　 移动网络

　　 骑行、约球等社交类App异军突起

　　毅行、骑行、马拉松跑步的热潮不仅带火了体育用品，也让人们看到了赛事运营中的商机，一些互联网创业者已经抢先把目光瞄准了这里。

　　2015年7月，马冰和其他四个小伙伴在合肥做出了一款名为“乐骑”的互动骑行软件，截至目前，用户数量已经达到15万人。

　　“体育本身就是个特别接近钱的行当。 ”马冰本来在省内一家知名科技公司上班，去年辞掉了工作，开始在体育产业创业，“无论小白用户还是资深用户都要产生消费，买装备、请教练、去外地骑行、参加比赛等等。目前公司已经与一家国内大企业签署了投资协议，前景巨大。 ”

　　“像合肥的骑友，如果想找人一起骑游大蜀山，只需要在App上发布一条组队信息，就会被同样装有App的骑友看到，选择加入就可以一起骑游大蜀山。而且，组队后软件上还可以显示队伍成员所在的位置，在长途的骑行中，可以增加骑友的安全性，不至于掉队。 ”马冰向记者介绍，App除具备传统的骑行数据记录功能外，还将组队骑行、个人训练、朋友圈分享的需求融合一体。 “朋友圈分享可让骑友更直接的了解到发布人所在位置和游玩场所，可直接评论或点赞，更方便骑友之间进行互动交流。 ”

　　除了骑行App之外，在手机的应用软件商店内搜索“约球”，也会出现不少相关App。

　　家住合肥市经开区的周先生酷爱足球，他表示，以前踢球如果订不上常去的球场，就不知道去哪踢。“现在我的手机上有约球类App，能够直接对接场地和队友，踢球变得轻松很多。 ”周先生打开手机App，一边向记者展示一边说，“在屏幕上就能看到‘能去哪里踢’‘什么时候能踢’，操作流程与在线预订酒店类似，选定某个足球场，依次选择比赛日期、参赛人数、半场或全场，即可完成订单。找不到对手时，App还能为之匹配实力相当的球队来比赛。 ”

　　“下一步，我们也打算开发约球类App，一方面可以解决球迷爱好者的需求难题，另一方面也可以对接球场运营者面临的‘电话订了场没人来’的尴尬，从供给侧满足大众体育消费需求。 ”马冰说。