体育健身类读物还有新的出版阅读高潮吗？
04.12.2014 18:14
本文来源: 新闻出版局
2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下文简称“《意见》”）指出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。该《意见》还明确未来改革6大任务，体育产业与文化、旅游等关联产业融合有望加速。这6大改革任务包括：其一，创新体制机制，简政放权。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推进职业体育改革，创新体育场馆运营机制。其二，培育多元市场主体。鼓励社会力量参与，引导企业做强做精。其三，优化产业布局和结构。大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点。其四，促进关联业态融合发展。促进体育与旅游、传媒、会展、影视等业态融合发展。其五，丰富市场供给。建设一批便民利民的中小型体育设施。其六，强化引导公共体育建设。
有出版人指出，国家再次重视“加快发展体育产业促进体育消费”事业，这对于出版传媒业来说也是个难得机会。单就从体育健身类读物的选题策划和出版角度来看，出版机构和出版人，也可以大有作为。那么，体育健身类读物还会出现像2008年北京奥运会时的出版阅读高潮吗？对此，中国出版传媒商报记者专门做了调查和采访。
体育健身类读物选题策划确实在增长
面对当下丰富的生活方式、快速的经济发展以及体育事业多元化的需要，体育健身类图书出版的传统结构划分已然不能满足社会需要，此时，体育健身类图书出版结构的调整就显得尤为重要。
提到过去几年体育健身类读物出版现状，杲杲书坊图书策划工作室总编辑瞿昌林对中国出版传媒商报记者指出，2008年北京奥运会的确将全民健身运动推向了一个高潮，但从图书出版角度来说，并不能算是体育健身类图书的热潮期，因为当时推出的大多是奥运会相关知识的普及读物。或许用“运动健身”来定义通过体育运动达到健身这一类别的图书要更为恰当些。此类图书目前为止仍然属于小众选题，且一直是以养生健康、美容瘦身手册等面目出现，也并没有专门的出版社或图书公司打造出版，更多的是引进国外版权，以前是引进日韩居多，现在引进美法的健身图书有所增加。保罗·威德的《囚徒健身：用失传的技艺练就强大的生存实力》（北京科学技术出版社2013年10月版）、阿诺德·施瓦辛格的《施瓦辛格健身全书》（北京科学技术出版社2012年1月版）、马克·劳伦和乔舒亚·克拉克的《无器械健身》（北京科学技术出版社2012年9月版）、乔治·希恩的《跑步圣经》（国际文化出版公司2007年1月版）、亚当·坎贝尔的《四周练出一身肌肉》（浙江科学技术出版社2012年10月版）等可以算是此类图书代表作品。相对而言，此类选题更集中在业内几家民营图书公司，如深圳金版文化发展有限公司、北京中智博文图书发行有限公司、北京书中缘图书有限公司等等策划出版生活类彩图书较多的公司。
北京时代华文书局第二事业部总编辑杨霄接受中国出版传媒商报记者采访时指出，体育健身在国家的推动下，的确正在兴起一股热潮，随之而来的就是体育健身类的书籍也开始增多，比如瑜伽类、减肥类、武术类的选题，都比往年的销售有所增长，体育健身和养生类选题不同，除了专业的体育类出版社之外，大部分大众出版社都可以策划体育类选题，大众出版社或图书公司把这类选题归为生活类，生活类图书一直有稳固的读者群。如北京时代华文书局第三事业部是专以生活图书为主的，新出版的《零基础学习吴氏方架太极拳》就很叫座，因为现在练习太极的比较多，所以，这类选题一出来就广受欢迎。
体育健身类读物可挖潜选题颇为广泛
体育健身类图书实际早已有之。姑且不论以北京体育大学出版社、人民体育出版社为代表出版的各种体育健身普及读物。与瑜伽瘦身相关的图书作为生活类流行读物出现最早，其次是器械健身类图书，如哑铃操之类，之后从日韩引进了不少身体拉伸、脂肪燃烧、按摩排毒、塑身健美等图书。
选择好角度，并将体育健身类图书与深刻蕴意融会贯通，会有出奇制胜的效果。有远见的图书策划者，可以借国家再次重视“加快发展体育产业促进体育消费”之际，把中国文化、中国气息，以及中国的哲学、历史、艺术、建筑等学科融入其中。
对此，瞿昌林指出，近几年国内出版过一些诸如姚明、林丹、布莱恩特等体育明星的传记图书，但基本和运动健身关系不大。“普通读者对于运动健身类图书更注重科学性和实用性，因此，身体图解、运动指南、科学健身计划等内容仍然是此类图书的焦点。在当前国家更加注重传统文化的大背景下，若能增加一些中国传统武术、体操、实用健身术、日常运动锻炼等内容的大众流行读物，应当也是可行的。”
人民体育出版社副总编辑樊振杰接受中国出版传媒商报记者采访时也指出，可以挖掘的选题，比如为了迎接我国申办2022年第24届冬季奥林匹克运动会，国内或许将会兴起滑雪的热潮，因此可以策划出版些滑雪类、徒步走类等选题的图书，尤其是随着我国老龄化进程的迈进也可出些专门针对老年人群的养生保健类、广场舞类等方面选题的图书。
樊振杰还进一步指出，今后一个时期，体育出版将围绕健身休闲、体育场馆的经营与管理、体育赛事管理、体育赛事主题活动运作流程管理、竞赛表演规则、娱乐体育等类亮点做文章。比如人民体育出版社正在出版的“科学健身指导丛书”目前已出版8册，包括针对各类人群的健身指南；还有如已出版发行近30年、张惠兰编著的《瑜伽气功与冥想》。另外人民体育出版社已出版的有关赛事方面的图书如《体育赛事管理》、《体育场馆的经营与管理》、《体育赛事主题活动运作管理》等等一段时期以来都很受欢迎。关注此类出版的应该还有如北京体育大学出版社、北京盛世体苑图书有限责任公司等。
感兴趣或实用性成为该类图书主要读者群
谈到体育健身类读物的读者群和当下市场表现，瞿昌林从业内人士的角度指出，从市场销售情况来看，运动健身类图书的消费群体主要集中于南方沿海城市，读者多为都市白领、企业管理者、运动/健身爱好者等人群。相对而言，南方沿海城市的消费者对于外来流行时尚文化接受程度更高一些，对于科学健康观念的认知度也相对更高些，更容易尝试运动健身的各种新方法。当然，都市肥胖症的流行也为此类图书吸引了不少渴望通过运动健身方式达到减肥瘦身效果的消费者。
瞿昌林还认为，从目前全民健身蔚然成风的大趋势来看，运动健身类图书受到的关注无疑会更多，出版当有可为之处，但若要说达到风靡流行的程度，恐怕还需努力甚多。
同样是业内人士，杨霄则对该类型读物的读者群概括比较具体：“对于这类读者群，目标比较确定，瘦身或瑜伽的主要还是女性读者，运动治疗疾病的主要还是患者家庭，比如《健身抗癌郭林气功》（人民体育出版社2012年4月版）以治疗癌症作为主要定位，因此长久吸引着大多数患者家庭。武术类的书当然是对武术有兴趣的读者。感兴趣或者实用性是这些人喜欢的主因。”
本文来源: 新闻出版局
04.12.2014 18:14