传统出版商业模式遭挑战 粉丝经济大行其道

      移动互联网时代，一本书的想象空间可以有多大？或许可以断定，无论写作主体、书籍规划还是出版推广，全新的可能层出不穷。可见的将来，众人拾柴的书、作为增值附属品的书、甚至永不完结的书，都将从梦想照进现实。
　　两则案例可作凭据。
　　就在这几天，一本拥有50多位作者的书籍悄然开售。这本名为《深夜谈吃》的书，源出同名微信公众号。从每天的用户投稿中择其精要，荟萃成册，打的是“深夜谈吃，增胖报国”的旗号，暗合的是眼下最热络的概念之一：用户生成内容（UGC）。
　　和专业的写“食”主义不同，拼贴的“戏作”因其庞大的作者队伍，文风多变、旨趣不一，很难称为传统意义上的书籍。可借微信公众号的影响力，朋友圈里口口相传，甫一开售，便小有影响。
　　另一个最近的例子，发生在今年7月。《社交红利》修订升级版面世。这本探讨社交网络的书本身，也可谓一场“社交出版试验”。除了早期售书时的众筹方式，在初版付梓后，作者徐志斌就不断在各大社交媒体平台征集网友意见，填充最新发生的案例，不断推陈出新。
　　传统出版的操作流程和商业模式，正直面颠覆的风险。出版将不再是编辑与作者之间的闭环。伴随社交网络的渗入，作者有太多机会与潜在读者直接连线，相对出书这一结果，出版的过程具备了更丰富的可能性。如果说过去卖的是书，而今，更具有市场价值的，反倒成了作者本身。

　　 结果隐退 过程现身
　　开发布会、办沙龙、跑书展，实体书推广“三件套”还在起作用。可面对高企的成本和趋弱的粘性，更富交互性的连接方式正在形成：印上网络平台的二维码，任何意见和建议，都能及时得到作者的回复。读者之间的交流，也不再囿于时空区隔。
　　更重要的是，读者的各项信息将转化成数据，盘踞在以书为介质的“云端”。实际的读者群体和作者预想的是否吻合？书写中暗藏的巧思，读者是否能注意到？究竟是哪些人在读这本书，每天的阅读状态如何？当读者数量积累到一定程度，这些疑惑将更趋明晰，修订1.0、2.0、3.0版本也成为可能。再想得极端一点，也许未来，作者只需完成全书的80%，剩余的20%将由读者共同完成？或者通过不断的连载、沟通、修正，最后再成书？
　　玩法变了。在无事不移动、无物不社交的时代，出书作为结果的意义正逐步走低，过程属性却不断放大。
　　有个朋友，正筹划出一本个人文集。不是什么江湖闻名的大家，也来不及加入作协，文章自有拥趸，又谈不上大红大紫，魂萦梦牵的出书理想，如何实现？天边飘来两个字：众筹。
　　虽说互联网思维遭人调侃，以至众筹也成了借钱的同义词。但作者与出版社谈定书号和成本之后，直接面向读者筹款，确实已算不得什么新闻。
　　朋友说，他打算将参与众筹的粉丝分为三档。第一档签名赠言，第二档连书带礼物奉上。至于豪华典藏至尊版的体验，则是一场别开生面的弹幕新书发布会。届时，他会制作一部新书的宣传片，任粉丝随意吐槽“蹂躏”。
　　针对如是新玩法，一个名为“赞赏”的创业项目正在起步。对稍具写作能力，又尚未在出版行业站稳脚跟的潜在作者，“赞赏”一手通过批量出版压低纸张、印刷及书号的成本，一手鼓励作者围绕自身特质“72变”，增加书籍的溢价。
　　当出版不止是写书，粉丝经济的概念，就跃然眼前了。

　　 过去卖书 现在“卖人”
　　腰封、联名推荐和雷人宣传语，大抵是实体书爱好者心头难言的痛。一切肉麻夸张的评价，想来无非是一个终极目的：增加销量。也是为此，豆瓣上时不时会出现一波晒腰封的活动，以示声讨。
　　可从现状来看，腰封的地位，或将为作者本身的营销渠道所取代。过去卖的是书，如今走红的根由，却是人。在“你若端着，我便无感”的年代，每一位作者，可能就意味着一种别开生面的玩法。
　　情感类畅销书作者因为女性粉丝众多，开始搭售化妆品；面向专业读者的医疗、法律、建筑书籍，只在特定的沙龙中销售；钟情一位游记作者，花一定金额，不仅能购置新书，还能和作者一起亲历书中提及的目的地。上述种种，已成事实。
　　都说传统出版业的利润日薄西山，但面对恒河沙数的作者，总难免聚沙成塔的野心。如何为格调各异、受众多元的作者制定个性化的出版方案，兴许也将成为出版行业未来最大的机遇与挑战。
　　当然，讨论传统的出版式微乃至濒临末路，还言之尚早。移动互联网这条巨型“鲶鱼”，搅动的更多与书籍的外延相关，波及具体内容的仍在少数。而稍不留神，移动互联网也难免成为书商营销时言过其实的亮眼标签。
　　说到底，“卖人”更震撼，当然也更艰难。并非所有作者都适合推上前台，成为“僭越”图书的主角。如何裁量两者的比重，进一步明确“作者营销”的标准与范围，直接关乎出版创新的成败。