从产品到品牌，“安徽制造”怎么走
“打造拿得出、叫得响、有市场的工业精品”
时下，小型SUV瑞风S3已成为江淮汽车集团旗下系列产品中的“大明星”。今年以来，该款汽车持续热销，1月至8月份累计销售11.8万辆，占江汽各类汽车及底盘销量的近1/3，带动江汽集团产值、利润分别增长12%和30%。 10月26日，省经信委在合肥召开2015年“安徽工业精品”发布及质量品牌培训会，公布了首批工业精品名单，100家企业的105个产品入选，瑞风S3位列其中。
今年以来，在成本上升、利润下降，产能过剩、需求不足的背景下，首批“安徽工业精品”，像瑞风S3一样，成为支撑所在企业发展的主导产品，成为“安徽制造”的优秀代表，成为工业发展的一道靓丽风景。首批工业精品涉及装备制造、轻工、电子信息、化工、生物医药、汽车、新材料等行业；产品多采用独特的工艺、技术、配方或原料，87个产品拥有国家发明专利。
“安徽工业精品不仅是安徽的成果，更是中国制造发展的一面镜子。”来皖参加会议的工信部电子第五研究所总工程师彭晓雷说，瞄准打造精品，安徽工业将进入发展新里程，更好地拥抱中国制造的美好明天。
全省调结构转方式促升级大会指出，大力实施质量品牌升级工程，鼓励企业积极开展品牌创建，潜心专注品质提升，多出优品、打造精品。
“经济转型靠产业，产业转型靠企业，企业转型靠产品。时代呼唤精品，转型依靠精品，市场需要精品，质量品牌关乎工业未来。 ”省经信委主任牛弩韬说，抓精品培育是工业转型升级、提质增效的关键所在。在当前稳增长、调结构、转方式、促升级的关键时期，迫切需要实施质量品牌战略，打造一批拿得出、叫得响、有市场，具有“杀手锏”功能的工业精品。
“提高自主创新能力，增强产品核心竞争力”
三维数字化口腔CT机，实现CT、数字化全景及正侧位扫描功能三合一，合肥美亚光电技术有限公司2012年成功研制这款产品，实现了中国在高端口腔医疗装备领域零的突破，此次也入选首批“安徽工业精品”。
“创新是产品的核心竞争力，也是品牌的生命力。通过不断创新，持续给客户带来满意的体验，才能让品牌有源源不断的活力。 ”美亚光电质量总监张建军介绍，企业每年研发投入均在6%以上，十余项产品填补国内空白，打破国外垄断；在全球近百个国家和地区参与国际竞争，全球市场占有率稳定增长。今年4月，公司获评全国工业品牌培育示范企业。
工业是国民经济的主体，质量是发展之基，品牌是产品质量、知识产权、技术标准、诚信体系和文化价值的综合体现。近年来，全省各地、各部门积极贯彻落实省委、省政府“质量强省”战略部署，加快工业企业质量品牌建设，推进行业技术中心、工业设计中心、企业技术中心建设，进一步提升企业研发能力，促进“安徽制造”向“安徽创造”转变。目前已培育省质量奖企业257家，合肥美菱等3家企业荣获工信部“工业品牌培育示范企业”称号，铜陵有色、江汽等5家企业荣获“全国质量标杆”称号。
新常态下，随着国际国内产业分工格局深度调整和产业价值链体系重塑，市场竞争已经从数量扩张和价格竞争更加转向质量竞争、品牌竞争。从全国看，面对经济下行压力不断加大的形势，发展速度较好、转型升级步伐较快的省市，无一不是质量品牌大省，山东、江苏、浙江拥有的中国驰名商标数约是我省的5倍。从我省看，支撑工业经济增长的传统优势正在逐渐减弱，经济结构不合理的矛盾愈加凸显，新的增长点亟待培育。
“优质精良的产品是抢占市场的突破口，是推动转型升级的切入点。打造工业精品旨在发挥示范引领作用，进一步提高企业自主创新能力，增强产品核心竞争力，提升我省工业企业品牌价值，努力实现‘安徽产品’到‘安徽品牌’的跨越。 ”省经信委副主任张德山说。
“注重质量品牌建设，提升产品满意度美誉度”
今年上半年，省经信委出台《安徽工业精品培育三年行动计划(2015-2017年)》，明确突出十大高成长性产业发展和传统优势产业转型升级，提高工业和信息化领域企业品牌建设，力争通过三年努力，认定1000个省级新产品、树立200户质量标杆企业、培养200名品牌经理、打造300个安徽精品。
“打造工业精品，需要‘制造精神’，需要沉得住气、耐得住寂寞，专注地将产品做到最好。 ”江淮汽车集团副总工程师李世航说，以市场需求导向，精益求精，把为客户提供价值的事情想透、做到位，永远不满足于现阶段的水平。据了解，为让消费者有更好的消费体验，在产品开发过程中，瑞风S3样车曾在全国15个地区同时接受目标消费群体的试乘试驾，车企对他们提出的270多个问题进行了全方位改进，历经数十轮调整、整整推迟8个月才投放市场。
“质量和品牌密不可分，过硬的质量是塑造良好品牌的基础和前提。 ”张建军认为，和品牌一样，质量与企业的每一项工作都密不可分，产品研发、供应、生产、测试、质检等每一个环节都会对产品质量造成影响。要强化企业质量管理，夯实企业品牌建设基础。
我省工业精品培育三年行动计划的总体思路是，以品牌培育为主线，以“政、产、学、研、用”开放式创新体系为支撑，围绕“产品开发、品质提升、品牌培育”，提高产品的知名度、满意度、美誉度，逐步建立健全我省工业企业品牌培育、保护和发展的机制，培育一批“安徽精品”。
“精品将扬起‘安徽品牌’的风帆，带领安徽工业企业抵达转型升级的彼岸。 ”省经信委副主任王有军说，将坚持“创新创造供给、供给引领需求”的理念，抢抓消费升级机遇，引导企业注重市场和消费心理分析，顺应当前个性化、多样化的消费新潮流，加快开发一批智能化、小型化、定制化，“令人眼前一亮”的新产品，打造更多“技术领先、质量上乘、性能优良、用户赞誉、效益显著”等具有鲜明特色和优势的精品，促进工业发展提质增效再上新台阶。