五一战火提前燃烧 彩电空调主动约价火拼

  　　继“双11”、“双12”之后，“4·18”成为电商打造的五一前的购物新热点。随着“五一”黄金周临近，无论是家电卖场还是商超百货都陷入一派 “混战”中，从而显得分外热闹与喧嚣。

　　记者昨日从多家连锁卖场获悉，“4·18”期间空调新一轮价格战将全面爆发，而彩电也主动“约价”上演一场火拼大戏，商超百货也纷纷赶搭“顺风车”淘金，有的欲重现线下的独特优势与风光，有的线下连锁则急切希望“导流”客源到线上。

　　主动出战上演彩电火拼大戏

　　尽管楼市新政迎来了一系列利好，但家电零售行业显然不愿坐等“渔利”，毕竟这事儿在刺激家电消费方面尚难“立竿见影”，终需“漫长等待”。于是纷纷主动“约价”，提前点燃“五一”小黄金“战火”。

　　记者从东莞苏宁获悉，自进入4月以来，该连锁便率先吹响冲锋号角，将整个4月定为彩电竞价月。继限量开抢4.1折彩电之后，本周“4·18”期间则热掀 “抢彩电”超值风暴。同时再度全网比价、贵即赔付，客户一旦发现价格高于其他网络平台自营价格，即便已付款签收，同样可在差价补偿的基础上再赔定额全场通用券，从而将“货比三家不吃亏”的道理演绎得淋漓尽致。

　　本土连锁时尚电器则剑走偏锋，同步开启“狂欢4·17”活动，并以单品直降和加送豪礼为“杀手锏”，号称以空前低价、提前释惠，抢食节前家电消费“蛋糕”。

　　空调新一轮价格战全面爆发

　　与往年不同，今年空调市场受制于高库存和消费低迷双重压力，迫使价格战逐渐成为一种“新常态”，以致整个市场“山雨欲来风满楼”。

　　实际上，3月底的“美苏”大战已渐行渐远，但随着格力、美的两大巨头在促销上“狂轰滥炸”，空调犹如火上浇油一般，市场热度骤然升温。本月初，美的以非常规的微信红包发放“高温补贴”，科龙则热办智能空调节，而奥克斯亦抛出“奥运惠”。

　　不过对于即将到来的旺销节点，“万人空巷抢格力”活动再度杀入空调江湖，而美的也将以周年庆的名义，展开备战高温大促。受两者的强势撩拨，其他空调品牌也只能跟风挺进，这或让空调消费提前变得“热闹”起来，而新一轮价格战很可能于“五一”黄金周前全面爆发。

　　空调品牌发力抢食的同时，连锁零售亦彼此暗中“较劲”。据时尚电器相关部门主管李婷婷透露，在本周樟木头新林场店新张和长安商贸店重装开业之际，对包括空调在内的传统家电等，将提前以“五一”力度全城惠卖。而东莞国美则携手美的，专场合推“美粉节”。

　　商超卖场赶搭顺风车淘金

　　实际上，早期连锁商超卖场对所谓的电商节点有些“麻木”，甚至多是“睁一只眼闭一只眼”。然而，在电商步步为营的疯狂紧逼之下，线下的连锁实体也开始“觉醒”，甚至亦步亦趋。

　　想一想一块钱在今天的东莞，连坐一站公交车的车票都不够，在网上却可以买到各种各样的商品，曾经风靡一时的“一元秒杀”活动，引得无数网民为之痴狂为之醉。从中受到启发的嘉荣SPAR“偷师学艺”，于线下尝鲜“一元抢”活动，每周一11点准时推出一款商品供微信粉丝抢购，囊括休闲食品、饮料、日用品等，价值从几元到十几元不等。而本周会员节期间，会员购物即可享受8.3折以及买一送一等优惠，线下线上活动同步开展，且线上优惠时间更长，意在引流消费者 “线上”消费。

　　君尚百货则热办闺蜜节，通过百货低至5折和美容互动等专场活动，锁定网购主力“娘子军”回归线下购物。凯德广场继举办年轻人热爱的“夹公仔”大赛后，更玩起当下甚为热潮的“光影涂鸦”，让年轻男女在轻松“潮耍”中感受光与影的独特魅力。

　　4·18将成上半年重要节点

　　特别耐人寻味的是，苏宁此次在空调旺季即将来临之时，逆向重拳出击彩电市场，其背后到底有何深意?

　　“从我们了解的情况来看，多数市民认为彩电是大额消费品，购买时仍会首选实体店。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡分析认为，毕竟在网上一旦买到次品，所引起的纠纷在维权时往往比较困难，同时还得面对送货慢、退货难等网购弊端，“这难免让不少消费者对网购电视望而却步”。同时通过网上比价，改变“电商大战” 的传统模式，让“战火”由线上“燃烧”至线下，逐步引导消费者在门店下单，从而逐渐形成规模。

　　据记者了解，目前国内一些知名电商平台也相继开始预热“4·18”，陆续推出特价爆款机型，颇有些借风点火的态势。对此，有关卖场资深从业人员认为，每年5月前后是家装家电消费由冷转旺的一个时间点，但此时适宜营销的节点并不多，经过几年的发展和挖掘，“4·18”或成为电商行业在上半年的重要节点，其影响很可能渐次燃烧至线下。

责编：孙童心