互联网电视扩大视频市场份额才是“王道”
新品发布之日,即是价格大战之时。与以往电视新品在几个月后才开始降价打价格战不同,如今的互联网电视在发布的同时就打起了价格大战。随着乐视、小米、酷开、微鲸、CAN TV、暴风TV、风行等互联网电视品牌的涌入,电视的价格已被拉低了三成。据业内人士预估,进入互联网电视3.0时代的2016年,彩电行业的价格竞争将会变得更为惨烈。
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几乎击穿行业底价
高配低价成必修课
上月底,小米高调推出了今年春季的两款彩电新品,其中,43英寸小米3S电视主打低价,1799元的售价甚至比之前39英寸的小米2电视还便宜。此外,小米发布65英寸曲面电视,售价低至8999元,这还是互联网品牌首次推出曲面电视。目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是18216元,小米电视的价格已经将其腰斩。
环顾近期的互联网电视市场,采用低价策略的不止是小米。上周,微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视,售价仅为4198元(附送12个月内容包)。同时,新兴互联网电视品牌风行超维发布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款产品,其中,43英寸G43Y首发价格最低仅1599元。
对比目前市面上同尺寸同类别电视价格,互联网电视的定价几乎击穿了行业底价,追求性价比以及强调运营成为互联网电视品牌在未来发展的归属点。小米电视副总裁戴青松曾表示:“只是融合顶尖技术,制造出最好的产品并非难事。但我们需要考虑的是,以最低的成本获得最好的产品。”近期一系列的发布会让我们发现,“低价”已经成为互联网电视切入彩电行业行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。
谈及价格战对互联网电视厂商的作用,日前在奥维云网和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”上,奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则指出, 2016年彩电价格会持续下降,且价格战依旧会有效。一直以来价格战都是最有效、最直接的竞争手段,无论原有体系是多么完美、多么无懈可击,价格战总能撕开一条口子。
但是,随着传统电视厂商的转型和巨头的渐次介入,电视终端竞争日趋激烈,且各电视品牌在硬件参数、软件内容上逐步趋同,智能电视机领域必将进入激烈的价格战阶段。
对单个品牌而言,低价策略的销量带动效应已越来越差。就互联网品牌电视而言,靠低价策略快速扩大市场份额的难度将越来越大。
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硬件先行内容服务跟进
杀手锏是“内容为王”
“电视的硬件配备只是基础,互联网电视的杀手锏是‘内容为王’。”业内人士认为,乐视、小米、PPTV、暴风科技等,通过视频内容切入终端市场,发挥在网络视频制作和运营方面的资源和能力,力图实现内容的多屏分发和运营,抢占家庭互联网的终端入口,并拓展周边智能硬件。
互联网电视厂商以生产成本销售电视,谋求的并非电视机业务的盈利,而是希望通过电视机销量的提升,带动视频业务市场份额和付费会员数量的提升,促进平台战略的不断完善。实际上,无论是乐视还是微鲸,均在走一条“不依赖硬件,依靠内容、服务盈利”的模式。
PPTV副总裁殷宇安认为,互联网电视的本质是运营,传统厂家做硬件出身,关心的重点是电视机寿命和屏的显示度。而互联网电视需要足够的运营经验。如果没有专门的运营团队对内容进行消化,就无法给用户推荐好的内容。
丰富的视频内容一直都是互联网电视区别于传统电视的一大优势。而各大品牌为了获取更加丰富的视频资源也纷纷牵手合作。这也意味着,随着内容竞争进一步激烈,独家的视频资源将成为对用户最具吸引力的武器。
国内互联网电视企业大打价格战,并非是为了搅局,而是用优惠的硬件产品占据市场。据视频公司常规的行业监测报告统计显示,电视播放视频的次数远高于手机与PC端,甚至是手机与PC的十几倍。假设以20万台的活跃用户来计算用户播量,每位用户看视频的日播放次数为10次,则视频总播放次数至少为200万次/天。互联网电视作为视频广告载体的潜力可见一斑。
实际上,广告只是互联网电视盈利的一小部分,当电视硬件达到一定销量后,互联网电视企业便能产生更大的价值。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔指出,除了视频内容收费和广告收入,健康、游戏之类的应用也是未来的盈利所在。
TIPS
互联网电视 内容收费模式
小米电视:联合爱奇艺推出小米会员,用户首次购机时交付199元,即可一年内无限次观看小米电视上的收费内容,并获得一年爱奇艺PC端和移动端的黄金VIP资格。
乐视超级电视:用户490元观看乐视网全频道的全年内容。
微鲸电视:年费199元。
酷开电视:会员付费方式较多,有好莱坞360元包年卡,有鼎级频道会员。
联想电视:采用单片付费模式。
选购互联网电视 有诀窍
教你一招
由于大多数互联网电视的实体门店较少,市民选购时需更加谨慎。
1.看互联网电视是否具备软升级功能。如果没有软升级功能,一旦出现清晰度更高格式的影像文件你的电视就无法播放了。
2.了解互联网电视是否需要机顶盒才能看电视,建议选购不需要机顶盒就可以直接接宽带看电视节目的电视。互联网电视还必须具备无线Wi-Fi功能,可以通过无线组建家庭局域网,与家庭电脑资源共享。
3.选购互联网电视时要了解其有没有合规的网络服务平台。有版权的平台是消费者看网络电视的保障,否则,一旦国家加大管理力度,电视没内容可看就成了摆设。
责编：胡月明