互联网企业跨界家电一年 成果几何?

　　在中国家电产业发展的大事年表上，2013年5月应该被浓重地记上一笔：一年前，互联网视频企业乐视率先发难，叫嚣着“电视已死”，高调发布乐视超级电视，正式杀进家电行业。自此以后，家电行业的生态格局逐步改变，爱奇艺、小米等来自互联网行业的“鲶鱼”相继步乐视后尘，涌入家电圈。那么，跨界家电产业一年来，这些互联网企业到底取得了多少成果?

　　新产品层出不穷

　　首先，最显而易见的成果当属这些企业在一年来推出的跨界新品。这些产品是互联网企业进入家电产业的叩门砖，带有典型的互联网基因，每款产品的问世都带给家电行业以震撼，引起长时间的热议。

　　2013年5月7日，乐视发布两款号称“星球有史以来最强硬怪兽”——乐视超级电视X60、S40，吹响进军家电业的号角。此后，乐视又相继推出50英寸超级电视S50、70英寸超级电视Max70以及50寸4K电视——X50 Air。

　　2013年7月23日，阿里巴巴发布阿里智能电视操作系统，同时联手华数传媒推出首款搭载该系统的智能机顶盒产品“阿里盒子”。今年3月，阿里与美的联合推出基于阿里云的智能空调。

　　2013年9月3日，爱奇艺与TCL联手召开发布会，正式推出两者的“爱情结晶”——TV+，并于2014年2月14日再度召开TCL爱奇艺电视TV+家族发布会，一下子推出9款TV+新品，产品覆盖了32英寸—55英寸产品线。

　　在TV+发布两天后(2013年9月5日)，小米也发布了其第一款智能电视产品——47英寸智能电视MIUI TV，2014年5月15日小米再度召开盛大发布会，推出小米电视2代。

　　今年，网络安全平台奇虎360也宣布进入家电行业，于2014年4月9日与TCL合作推出智能互联网空气净化器--T3空气卫士，并在一周后与空调制造商奥克斯签订合作协议，联合开发智能空调新品，新品将于今年8月正式推向市场。

　　市场占比尚小但持续冲击家电行业

　　上述的每款产品自推出以来，看好与唱衰之声便不绝于耳。但不可否认的是，这些产品已经在市场上收获了一定的份额，互联网企业正在走进家电行业的大舞台，渐渐拥有了自己的立足之地。

　　从产品销量看，到2013年底，上市4个月的TV+销量突破10万台，乐视超级电视截止2014年3月总销量超过 50 万台，而小米电视截止今年4月中旬出货量为2.1万台。

　　根据奥维咨询的数据，2014年第一季度我国彩电零售总量为1090万台。目前来看，乐视超级电视、TV+和小米电视自上市以来的销量总和还不及全国一季度电视销量的零头，从市场占比上远未达到颠覆电视行业既有格局的效果。不过，这些互联网企业正在以小步快跑的节奏，冲击着我国传统家电制造行业。据了解，乐视将超级电视在2014年的销售目标定为150万台，TV+家族的年销售目标为100万台。

　　另外，一个不容忽视的事实是，这些互联网企业的“硬件免费、广告盈利”、“软硬结合”甚至“饥饿营销”等模式，已逐步获得资本市场和家电产业界的认可。

　　新模式获资本市场与家电企业认可

　　在每场新品发布会后，乐视股价都会出现上扬：在5.7新品发布后乐视迎来连续两个交易日的涨停板;10.10发布会当天，乐视网股价再度放量涨停;17日乐视网强势上涨，收盘涨幅达到9.18%。与2013年底收盘的40.8元，截止1月17日乐视网股价已大涨到51.21元，涨幅超过25%。

　　对于还未上市的小米，去年8月资本市场对其估值就已高达100亿美元，近期有传言小米估值已经在300亿美元以上。包括小米电视在内的一系列新品的推出，对其估值的提升毫无疑问起到了不可忽视的作用。

　　在资本市场买账的同时，家电制造企业也在重新审视互联网企业的运营模式，并且正在敞开怀抱，学习、吸收互联网思维，并与互联网企业加快合作的步伐。截至目前，TCL、海尔、美的、创维、海信、奥克斯等传统家电制造企业先后与爱奇艺、阿里、乐视、360结盟，近期有消息称老板电器正在与小米联合开发智能厨电。随着智能家居概念的热炒，与这些在软件方面具有先天优势的互联网企业跨界合作已成为家电行业发展的新趋势。

　　当然，产品、市场份额、资本市场的追捧以及传统家电制造企业对他们的认可，只是互联网企业跨界一年来成果的一小部分，在家电强国的道路上，家电产业所能给予他们的一定是更加广阔的未来，互联网企业带给家电产业的也将是长久而深远的影响。

    (责编：张樱兰)