中国动漫进入黄金发展期

      编者按 回顾2014年，我国动漫产业获得了长足发展，细分领域亮点纷呈。按照之前几年动漫产值30%的增长率来看，预计2014年，我国动漫产业总产值将突破1000亿元大关。这样喜人的成绩来源于产业界的努力实践与辛勤探索，来源于国家对动漫产业一以贯之的鼓励与扶持政策。可以预见，我国动漫产业今后会有相当长的一段黄金发展期，会取得更加骄人的成绩。
　　2014年是当之无愧的中国动漫大年。这一年，国产动画电影迅速崛起，不仅票房喜人，质量也得到大众认可。同时，动漫期刊在市场的“寒冬”中逆市上扬，凸显了动漫的价值。此外各地纷纷建立动漫主题公园、网络动漫也逐渐风靡……回顾这一年，我国动漫产业发展主要表现出如下几个方面特点。

　　 原创动漫图书成首选
　　近年来，国家新闻出版广电总局十分重视原创动漫创作，从2009年至今，通过“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，以专项资金扶持的形式，对创作优秀动漫作品进行引导和奖励。经过多年培育，原创动漫图书市场出现了繁荣局面，不但品种丰富，产品设计精美，还深受读者喜爱。
　　根据北京开卷信息技术有限公司“全国图书零售观测系统”监测数据显示，2014年1月~9月，原创动漫图书码洋占比达到61.9%，远超引进图书的码洋比重，虽然同期相比略有下降，但仍然是多数读者的首选。

　　 动漫期刊销售逆市上扬
　　我国动漫期刊种类不多，但市场呈现高度集中态势，2014年依然如此。根据开元研究监测的数据显示，市场份额居第一位的《知音漫客》占38.74%，居第二位的《漫画世界》占14.31%，其余15种杂志的合计市场份额相对较低，均不足10.00%。
　　除了市场高度集中外，2014年，动漫杂志销售小幅增长，是另一显著特点。开元研究提供的持续监测数据显示，17种动漫类杂志的合计开元销售指数，每期增幅均在6%-12%之间，在纸质媒体整体市场呈下降状态的大环境下，动漫类杂志合计开元销售指数小幅上扬，不仅说明我国动漫期刊发展势头较好，还折射出动漫产业规模和用户规模处于扩张阶段，动漫产业具有广阔前景。

　　 国产动画电影势头强劲
　　随着国内电影市场的高歌猛进，国产动画电影市场也成为娱乐企业、互联网龙头企业重点关注的领域之一，资金、渠道资源等生产要素的持续注入，促使国产动画电影如火如荼地发展起来。2012年我国内地上映的国产动画电影为23部，总票房为4.74亿元，2013年我国内地上映的国产动画电影则为27部，总票房为6.4亿元，截至目前，2014年我国内地上映的国产动画电影达到28部，总票房为10.6亿元，预计年底有望比去年翻番。
　　清晰的赢利模式和逐渐完善的企业管理是国产动画电影能够规模成长的重要因素。以广州奥飞文化传播有限公司推出的魔幻故事类题材动画电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》为例，该公司充分发挥玩具制造的优势，以塑造品牌为核心，采用多部门协同工作的方式，统筹考虑影视动漫创作与玩具等衍生品开发授权，在内部形成了内容生产与投入产出的良性循环。2014年，奥飞文化传播有限公司销售额预计超过2.5亿元，成为国内为数不多的优秀原创动漫企业。

　　 国产电视动画品牌价值凸显
　　国家新闻出版广电总局统计数据显示，2013-2014年国产电视动画产业整体创作备案数量减少，呈现小幅下滑趋势。
　　这一现象表明，国产电视动画在经历长期粗放式发展后，企业积累了大量资本、高端人才、技术和宝贵的制作发行经验，战略方向逐渐向提升质量、打造品牌转变。
　　值得欣喜的现象是，我国国产动画的品牌价值逐渐得以凸显，这一点主要体现在由国产电视动画改编的动画电影上。2014年，电视动画改编而成的动画电影占据国产动画电影市场的半壁江山，并出现了《熊出没之夺宝熊兵》这样票房突破2亿元的热门影片，其余改编作品如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《赛尔号大电影4：圣魔之战》《秦时明月大电影之龙腾万里》等票房收入也突破5000万元。由此可见，动漫品牌形象不仅从电视屏幕延伸至影院，而且获得了不菲成绩。

　　 网络动漫赢利模式渐清晰
　　网络动漫早在互联网兴起之初就已经出现。但是长期以来，网络动漫多是业余作者在网络动漫发行平台上发表，作为免费的小众消费作品存在。多数平台是游戏公司为代表的文化企业战略投资扶持的领域，缺乏清晰的赢利模式。
　　2014年，随着发行平台编辑队伍的成熟、作品质量的提升，产业环境的向好等诸多因素的共同影响，网络动漫平台通过版权运营获利的模式日渐清晰，网络动漫发行平台作为原创动漫的龙头企业，开始发力。以目前规模较大的“有妖气”原创漫画梦工厂为例，该公司将高点击率的原创漫画《十万个冷笑话》制作成动画片，在网络上播放，单集点击超过9000万次，累计收看达到17亿次，不仅获得了可观的贴片广告收入和大量拥趸，还获得了版权运营的良机。在游戏、电影和舞台剧等多个领域均实现了授权合作。网络动漫行业一改往日不温不火的局面，展现出勃勃生机。

　　 动漫主题公园时代来临
　　主题公园是动漫企业的重要赢利方式。以迪士尼公司为例，主题公园是其核心商业模式，2013年，迪士尼在全球的11座主题公园为该公司450亿美元的营收贡献了近三分之一之多，为107亿美元的经营利润贡献了20.7%。主题公园具有长期的高赢利能力，是动漫产业的高端形式。
　　我国动漫市场日渐成熟，不仅有国有品牌的乐园启幕，也吸引了国际顶级乐园的纷纷落户。据统计，仅2014年与2015年两年中，就有8个主题公园已经或即将投入运营，包括迪士尼乐园、“Hello Kitty”主题公园、环球主题公园等国际知名乐园。主题公园的运营，在拉动消费的同时，也为我国完善动漫产业链条、提升管理运营能力带来良好机遇。

　　 动漫授权规模化发展
　　动漫作品有特有的内容及传播方式，其形象视觉也因此具有可延展可传递性，特别是知名形象，拥有庞大的消费者基础和营销资源。国际上，动漫授权是附加值非常高的领域，以2013年的数据为例，国际上排名前150强的授权品牌实现了约2518亿美元的全球授权商品零售总额。其中，前十大版权商中有5家属于动漫授权。
　　2009年，“喜羊羊与灰太狼”在我国衍生商品授权领域成功之后，动漫授权才开始被广泛普及和认知。随着动漫产业的发展，众多海外动漫版权方聚焦中国市场，大量本土动漫内容与形象意图发展授权业务，更多行业消费品企业希望获取授权。动漫授权行业开始每年以50%以上的速度快速增长，但是产值还很有限，上下游的不对等与信息断层，粗放式合作与管理，专业性的缺乏，制约了发展的质量，使产业还处于发展的初始阶段。动漫授权行业亟待能够链接产业链各方主体，并提供专业授权服务的平台型企业来解决产业链不健全的问题。
　　目前，我国动漫平台型企业均处于初创期，数量很少，但也不乏新秀。如授权中国网虽然刚刚成立两年，其与各行业协会和专业媒体以及销售渠道紧密合作，整合资源，聚焦纵向授权产业，搭建品牌到企业的O2O运营模式，先后与美博会、中国婴童网、孕婴童展会、服装协会、食品协会、玩具文具商会等达成战略合作并走进企业，开展关于授权选择、授权合作、授权管理等专业论坛与演讲，从线上到线下提供纵向品牌资源与授权商业模式，帮助动漫版权方与被授权商的牵手合作与专业提升。聚合媒体及渠道资源，重塑授权产业链，将授权从简单的授权形象买卖，提升为形象品牌的整合运营。其未来对动漫授权行业加速发展的推动作用不容小觑。
　　（作者单位：中国新闻出版研究院数字出版研究所）