世界杯走了 彩电市场骤降温
大尺寸电视逐渐成市场主流。
近日，有厂商发布《客厅电视白皮书》显示，中国家庭在客厅花费的时间占在家时间的1/4左右；而对于客厅电视的选择，主流50英寸~55英寸大屏电视成为消费者首选，更多家庭实现了视听享受的全面升级。不过，进入7月后，世界杯将近尾声时，彩电市场也结束了连续一个月的攀升，呈现明显下降趋势，回归理性。
文、图片整理/记者 李光焱
彩电市场随世界杯“降温”
世界杯的热浪给电视行业带来了推动力，6月全月销量呈现上升趋势。进入7月，世界杯“时间”结束时，彩电市场也结束了连续一个月的攀升，呈现明显下降趋势，回归理性。据市场调研公司奥维咨询的数据，第27周（6月30日~7月6日）电视机市场呈现零售量和零售额的双重下降。其中，线下彩电市场总体零售量环比下降16%，零售额环比下降19.9%。
不过，液晶电视已经“一统江湖”。奥维咨询数据显示截至6月底，液晶电视的市场占有率已经达到了99.2%。
彩电厂商为世界杯疯狂的大促中，6月以来液晶电视各尺寸段降价明显。第27周监测数据显示，液晶电视的平均价格下降到3467元，以60~69英寸之间降幅最大，五周内(2014年第23周~第27周)从12310元降到11824元，降幅达到4%。可以看出，随着大屏高清的普及，各品牌厂商纷纷布局高大智市场，借着世界杯之力抢占市场份额，电视降价成为厂商不可或缺的手段。
“50英寸大屏”成客厅首选
对于客厅电视的选择，根据调查数据显示，5系大屏成中国客厅首选。推动5系大屏成为消费者首选的重要原因之一，是中国大尺寸液晶面板规模和产能的提升带来的变化。随着国内大尺寸液晶面板供应能力大大增强，液晶电视价格下降成为必然，选购更大尺寸成为可能和趋势。
为帮助消费者正确选购5系大屏电视，康佳根据人因工程原理和美国视像协会黄金观看视角原理，并基于30多年彩电制造和服务经验的沉淀，制定了客厅电视标准，即挑选电视尺寸可通过以厘米为单位的观看距离除以4来得到，观看距离为4步远可以选55英寸电视，小4步则选50英寸电视（以一个成人走路正常步伐为55厘米计算）。
来自中国电子商会消费电子产品调查数据显示，消费者预期选购电视尺寸中，47英寸~60英寸的电视机占比达56%，大尺寸电视越来越受到消费者的关注，成为消费主流。
责任编辑：李文文