上市传言催热团购市场：5月成交额突破50亿元
20.06.2014 17:28
本文来源: 合肥服务外包
数据显示，用户购买人次也达到历史最高，总体达8828.9万人次，环比增长19.6%，同比增长93.2%；在售团单数量整体达到94万期，环比增长4.1%，同比增长1.4倍。
在整个团购行业成绩又一次实现大幅度突破的同时，三线城市市场得到进一步开发，5月三线城市成交额整体占比达到了34.9%，甚至有4个三线城市城市在5月份的成交额超过了1亿元，不少团购网站感叹“三线城市已经成为了团购发展的中生力量”。
随着团购行业格局的初步成型，市场排名前两位的美团和大众点评在本月成交额占比已经超过了3/4，关于它们之间“谁会最先上市”再次成为了行业议论的话题。
业内专家分析，团购行业整体规模的发展已经成为了整个互联网不容忽视的力量，排名靠前的几家团购网站基本上都具有独立上市的可能性。在三年后团购网站重提上市，这一方面反应出了团购整个行业的规模以及团购网站自身的发展都逐渐进入新一轮的发展阶段，另一方面则再次印证了团购撬动下本地生活服务行业所蕴含的巨大商业价值。
用户增长瓶颈彻底打破
团购行业成交额连续增长的背后，用户规模增长无疑是最大的主要推动力。根据团800连续统计数据显示，从2012年8月份月度购买人次突破4000万以来，整整一年的时间，团购月度购买人次始终在4000万到5000万之间徘徊，直到去年8月团购月度购买人次才突破4000万的瓶颈。而今年1月份用户购买人次仅为6606.1万人次的情况下，仅仅5个月的时间，月度用户购买人次净增2222.8万人次，这一数据几乎是一年以前月度购买人次的一半。
业内专家指出，团购月度购买人次的增长反应了团购行业整体影响力的提升。在移动互联网还没有真正成熟之前，团购网站由于“即买即用”使用场景的缺失，使得团购用户规模一直得不到质的突破。现在随着团购在移动互联网发展下的进一步成熟，团购用户的活力也得到大范围的激活，同时这也会使团购网站在发展新用户时可以围绕移动端来做更好的宣传。近期美团和大众点评最新的广告，也都是围绕移动端在做。随着团购网站这一大范围传播趋势的加大，预计用不了太久的时间，团购月度购买人次就会实现“破亿”的目标。
三线城市用户偏爱“超值优惠”
在团购月度购买人次实现飞速增长的同时，三四线城市成交额占比也在不断提高。根据团800统计，5月份三四线城市成交额占比达到57.6%，其中三线城市市场份额更是在各线级城市占比中最高，达到34.9%。与此同时，团购单月成交额过亿的城市中也多了很多传统热门团购城市中仅为三线城市的身影。在3月份，郑州团购月度成交额首次突破亿元之后，4月份又增加了沈阳，5月份新增厦门、苏州。至此，三线城市已经在“亿元俱乐部”中占据了4个席位。
实际上，不仅仅是在团购领域，在其它一些专注于优惠市场，三线城市都表现出了极大的发展潜力。以专注于实物类优惠市场的折800为例，在其整体用户的占比中，三线城市达到了34.4%，远远超过一二线城市占比。
业内专家分析，包括唯品会、聚美优品在内的很多网站，三线城市都是支撑其业务发展的核心区域。主要原因是三线城市用户现在正处于互联网普及带来的新的消费观念和经济收入相对没有那么高的“夹心层”，这使得他们对以“超值优惠”产品为主打的网站更加敏感。具体到团购行业，由于团购本身的价格冲击，以及从全年以来团购网站之间围绕三四线城市进行的新一轮竞争，使得团购在当地可以迅速普及，这都变相的使得三线城市的团购市场得到飞速的提升。
谁会第一家上市？
随着团购整体规模的跃升，排名靠前的几家团购网站也开始逐渐将赴美上市提上了日程。就在近期，有消息传出大众点评正在和多家银行接触开始筹备上市事宜，而在年初，也有消息传出美团也要在年内赴美上市。“第一家上市的团购网站”究竟是谁已经成为了业内讨论的焦点。
根据团800统计，一直以来团购网站排名前两位的美团和大众点评团购的月度成交额也都在飞速增长，5月份这两家总体的市场份额占比甚至超过了3/4，达到75.1%。
团800数据分析师樊康分析，移动互联网的发展使得团购的商业价值再次得到认可，团购行业很有可能逐渐演变为继BAT、阿里、腾讯“连接人与信息”、“连接人与商品”、“连接人与人”之后的“连接人与服务”的第四大入口，这将足以支撑一家市值过百亿甚至千亿美元的上市公司。
以美团和大众点评目前的发展来看，两家的发展都达到了上市的规模，美团采取的更多的是向细分领域的纵深发展，通过将电影票团购、酒店团购和KTV团购逐渐做深来扩大整体的业务线；而大众点评则逐渐开始做商户的整合营销闭环，将其商户点评、团购、优惠券、在线订座点餐等业务做整合，逐渐给商户做一体化的打包营销服务。
两家在业务线上逐渐开始了一些差异化的发展，但目前仍然在基础商户的抢占上会有一大部分的重合，而围绕此的竞争也会越发激烈。就针对目前关于上市的传言来说，无疑先上市的一家会抢到市场发展的先机。
本文来源: 合肥服务外包
20.06.2014 17:28