阿迪达斯三季度财报好看 集团利润上涨10％

　　阿迪达斯三季度财报好看  集团利润上涨10％

　　全球第二的运动品牌  Adidas  的母公司发表了第三季度的财报。集团利润上涨了  10%，净利润达到了  3.4  亿美元，集团的整体毛利率上涨了  0.1  个百分点——全靠旗下的  Adidas  和  Reebok  这些个月表现还不错(嗯，这下  Reebok  不用卖了)。

　　基于这股增长的势头，他们还提高了全年的销售预期，并且表示会继续加大营销和销售点的投入。

　　Adidas  集团的  CEO  Herbert  Hainer  在信中阐述了自己的，欣喜之情。尤其是生活方式业务的表现强劲，连续第五个季度维持了两位数的增长。对此  Hainer  的形容是：“just  amazing.”

　　具体的表现就是，Adidas  Original  的几款经典鞋款  Superstar、Stan  Smith、ZX-Flux、Tubular  出现了空前的需求，可谓爆炸了的爆款。然而德国投资银行  Berenberg  的分析师  Zuzanna  Pusz  却担心  Adidas  是否太关心运动时尚了，“靠卖生活方式寿命不会长。他们也该在专业运动方面有所增长，而非沾沾自喜。”

　　不过今年，Ultra  Boost  以及其背后的整个  Boost  系列，作为专业跑鞋的销售情况也很不错啊。差不多卖出了  800  万双  Boost  鞋。Adidas  公布的新闻中显示，有  64  场较有影响力的马拉松赛的冠军都是穿着  Boost  鞋冲向的终点。

　　为了促进他们在美国的销售，Adidas  把业务重心转移到了美国人更钟爱的那些运动项目上去(橄榄球和篮球)，比如签下了火箭队的詹姆斯·哈登，毕竟他们不该再错过第二个叫詹姆斯的人了。

除此之外，Original  对应的代言人则是说唱歌手  Kanye  West  和  Pharrell  Williams，这和国内找了陈奕迅代言是一码事。

　　不过和同行比起来，Adidas  的表现就显得似乎没那么好了。所有人都在增长，这更像是一次运动品牌整体跃进——Nike  的三季度北美销售达到  38  亿美元，中国区更是猛增  30%;如今位居美国运动品牌第二把手的  Under  Armour  一样优秀，同比增长  25%  至  10  亿美元。

　　对大部分增长数字都仰赖于赞助和时尚的  Adidas  来说，即使不和同行做比较，这样的增长也不值得高兴过早。但另一方面，2001  年开始就担任集团  CEO  的  Herbert  Hainer  合同即将到期，今年年初便已传出集团已经在寻找他的继任者(公司近年来多次因难以实现利润目标而下调预期)，三季度的喜讯对他而言，大概也算是离任前的最后一点安慰。