《花千骨》收视爆棚 湖南卫视竟不赚反亏
导演刘江、优酷总裁魏明、演员吴奇隆(从左至右)出席论坛，对电视剧现状展开探讨。主办方供图
优酷总裁魏明 主办方供图
昨天，在北京电视节正式开幕的前一天，由优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方?——2015年电视剧论坛”在京举行，导演刘江、演员吴奇隆，制作人蔡艺侬、侯鸿亮，以及播出机构代表魏明、肖宁等诸多业内大佬参与，面对一剧两星、乱象丛生、黄金档剧目缩减、版权交易亏损、盈利模式单一的现状，大家就是否认可对赌模式、周播剧是否更有前途、电视剧收费模式是否在中国行得通等话题展开探讨。湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁爆料称，虽然《花千骨》收视爆棚，但播出方湖南卫视反而亏了钱，引起全场的深思。
热议1 资本面前如何对赌
观点：在作品和商业利益中找平衡
昨天论坛讨论的第一个议题是关于资本。根据统计，2013年到2014年，电视剧制发公司收购、增资和借壳上市交易金额达到了400亿，而收购方与被收购方业绩对赌期限一般会填3年，有的甚至4到5年，就是说钱拿到以后也不能拿走，你要承诺相当的业绩相当的利润最终这个钱才能落袋。优酷总裁魏明、导演刘江、演员吴奇隆都认可资本对赌的模式。刘江表示，“我立志于从事这个行业的理想并不是做一个小众导演，我是想做一个大众导演，大众化导演的诉求其实最后跟商业利益不冲突的。我做的作品观看人次越多，越受欢迎，实际上背后产品带来的利益也会越大。如果你觉得对赌协议苛刻，我觉得你可以选择不玩，但是你想要玩就必须得诚信。我碰到的老板还好，还是遵循一个创造规律，为了业绩愣拔这个事儿是不能干的。我是觉得我还是会在艺术作品跟商业利益找一个平衡点。”
吴奇隆也认为资本对赌是一个蛮正面的现象，“这种业绩对赌其实在其他行业也都是存在，不是单单在影视行业存在这样一个对赌协议。资本的进入其实对很多制作公司来讲，可以解决资金上的问题。其实我们这个行业蛮特别的，从开始制作到发行，到最后能回款，资金周期很长，很多公司其实制作能力很好，想做好的东西好的作品，可是没有那么大的资金源。所以资本的进入其实是可以正面地鼓励一些体制好的公司，能够帮助他们更加快速去完成大家想看的作品。”
虽然对资本和业绩对赌投了赞成票，优酷总裁魏明表示有他的担心，“我更担心的是，并不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。我们经常看到一些制作公司第一次出道的时候，拍出来低成本但是高品质的作品，虽然很青涩，但非常干净非常纯，令人耳目一新。但是一旦到了第二次第三次创造的时候被资本驱动，要求你一年之内或两年之内出三部，其实你的生产能力根本不够支撑，就会被商业裹挟。所以对于年轻的创作者，在出道的时候想明白你到底想做一个大众的导演，还是做艺术片和文艺片的导演，或者制作人，想明白走哪条路，然后再用商业帮助你实现成功。”
热议2 周播剧能赚更多的钱吗
观点：《花千骨》也赔钱商业模式要开发
昨天的论坛上还公布了一组大数据，今年一剧两星以来卫视黄金档电视剧播出量下降25.31%，2014年电视剧总的投资大约是189.6亿元，它的产出各种销售收入加起来174.8亿元，版权亏损额度达到14.8亿元。在聊到怎样才有“钱”途时，湖南卫视的周播战略成为全场热议的焦点。但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁泼了一盆冷水，她说湖南卫视播《花千骨》居然是亏本的，一时惊倒全场。要知道，《花千骨》在湖南卫视的收视率笑傲群雄，最高市场占有率超过20%，如果连省级卫视的“老大”都不赚钱，其他卫视的日子可想而知。
肖宁透露，湖南卫视是三个剧场，其中两个周播剧场，“但三个剧场都是赔钱的，确实是这样的。《花千骨》收视率这么好，但我们还是赔本，这比较悲哀。”对赔本的原因，肖宁分析说，“因为我们每年有几个季的广告招商，整个剧场的冠名早在去年就已经买断了，而且播《花千骨》没有中插广告。这个也是我们现在高层领导很困惑的一个问题，我们在反思，在总结经验，怎么跟我们的节目一样，像《爸爸去哪儿》《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏本。”另外，对单纯的播出方来讲，肖宁说也在反思现有的盈利模式，“确实它的空间太小了，我们必须要开发它的产业这一块，接下来周播剧的合作，我们各个产业的部门要一起联动，一起来开发，这样能让它的利益最大化。”
唐人电影公司总裁、制作人蔡艺侬认为，做周播剧不失为一条路子，但周播剧较普通剧要求更高，“我觉得中国观众已经习惯了这个量，我要一口气看完，最好给我一天三集，你让我等一周，看两集，或者四集，需要该剧有足够的吸引力，所以周播剧对品质要求更高，它是一个更高难度的模式。”
热议3 电视剧会走向收费吗
观点：正在培养大众消费模式
美国的视频网站Netflix推出《纸牌屋》时是收费的，现在它的会员每月收7.99美元，并拥有超过1亿小时的超清节目。而优酷土豆的用户业务在第一季度同比增长706%，连续5个季度超过60%环比增长，占到总收入的11%。截至2014年底，月度活跃会员数达100万，视频网站是否也可以对会员收费看剧成为热议的话题。
制作人侯鸿亮认为现在越来越多的人开始接受了网络收费的模式，“影视的进步和发展和科技的进步发展是密不可分的，最初的时候大家看无线信号，突然来了有线电视，有线电视要收费的时候很多人是拒绝的。但看到有线电视看这么多的频道是无线电视收不到的时候，慢慢大家接受收费的模式。互联网也用了很长的时间去培育观众，去培育大家的消费模式，现在越来越多的人开始接受了网络收费的模式。”侯鸿亮认为，不管是制作方还是电视台、视频网站都有义务共同想办法拓展商业模式，“每一次我们合作完了以后，卖的剧很贵，他们花很高的价钱买了，买了以后电视台说我们是赔的，网站也说我们是赔的，如果是这样，这个行业是没有前途的，我们一定要拓展盈利的方式。”
优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏认为，收费可能会是趋势，“电视剧收费的模式从商业上来讲，原来的模式是媒体把电视剧买来，买完之后再卖给广告商，收费就变成一种零售的、更直接的方式，每一个好的作品都会得到好的回报，这种回报更直接，更方便。收费应该是一个方向，如果做得好的话可能给视频网站带来盈利的转机。”
京华时报记者 许青红
责编：胡月明