《中国绿色印刷企业生态发展年度调查报告（2013-2014）》分析
在国家新闻出版广电总局印刷发行司的指导下，2014年5月至9月，中国印刷技术协会与《中国印刷》杂志社组成“中印调查”组，在2013年首次绿色印刷企业全面摸底调查工作的基础上，将“绿色印刷企业调查”向纵深推进，以选取绿色印刷原辅材料为切入口，以问卷调查的形式对全国范围内已获得绿色印刷认证的400多家企业开展了更具针对性的调查，共收回有效问卷326份。
本次调查以绿色印刷原辅材料为中心，围绕三个立足点——用户有何需求、供应商如何根据市场提供相对应的产品以及行业如何提供配套服务——展开相关调查。内容涉及企业使用绿色印刷原辅材料的情况，对绿色原辅材料的认知度、消费态度、采购行为习惯，对绿色原辅材料供应方的需求等多个方面。
统计
绿色印刷业务稳步增长
本次调查，“中印调查”组收集到大量绿色印刷企业业务的变化以及对绿色原辅材料的使用情况信息，包括印刷企业对绿色原辅材料市场的一些看法，主要表现为以下几个方面。
绿色业务普遍赢利
“中印调查”组以2012年年度核验数据为参照，受访的326家绿色印刷企业2013年绿色印刷的业务量主要表现出两种状态，即上升与基本持平。其中明确上升的有162家企业，基本持平的有148家企业，二者所占比例均接近50%；仅有16家企业表示业务量有所下降，占比约5%。由此可见，在绿色印刷企业中，绿色印刷产品的业务量整体保持增长态势，绿色印刷业务进一步改变着印刷企业的产品结构。
在“绿色印刷业务的赢利水平”调查中，仅73家企业明确为上升，185家企业表示赢利能力与上年同期持平，二者的比例分别占到了22.4%和56.7%，占据了企业的大多数；而不能忽略的是，68家企业选择了赢利能力下降，占比20.9%，这个数字与赢利上升的企业数相差无几。从业务量与赢利水平的不同组合来看，绿色印刷业务的增长是大势所趋，而如何做到环保与效益的双赢仍然是绿色印刷企业发展转型过程中的一个主要问题。
环保辅材加速普及
印刷企业对于绿色材料的了解显著加深。在“您是否了解绿色原辅材料的好处？”调查中，267家企业表示“非常了解，对环境、生产人员好处很多”，占调查总量的81.9%；56家企业表示“比较了解，但是具体情况不清楚”，占总数的17%左右；仅有3家企业表示“不了解，根据政府与客户的要求使用”，占比几乎可以忽略不计。而在“生产绿色印刷产品中最关键的指标”选项中，314家印刷企业认为“使用绿色原辅材料”是最关键的环节，占比达到96.3%，远超“生产过程控制”“节能环保设备”以及“员工培训”等指标，说明印刷企业对绿色原辅材料在绿色印刷过程中的重要性已经取得了共识。
印刷企业对于绿色原辅材料的接受度明显提高。在本次调查活动中，234家绿色印刷企业表示能够接受绿色原辅材料价格高于传统材料，占比达71.8%，说明绿色印刷企业对于采用环保材料的态度越来越积极，观望情绪明显缓解，同时也表达了绝大多数印刷企业对于发展绿色原辅材料的有力支持。
绿色原辅材料用量大幅攀升。在上年度的绿色印刷企业调查中，仅有10%~20%的绿色印刷企业表示完全使用绿色辅材。相比上年，2013年绿色印刷原辅材料的实际应用率大幅提高：163家企业表示绿色原辅材料在企业所用的各类原辅材料中占比达到80%~100%；122家企业的使用量达到50%~80%。绿色原辅材料在绿色印刷企业中的使用率实现了跨越式进步。
信息渠道有待拓宽
在判定绿色原辅材料时，304家企业选择了“符合相关标准的检测证书”，占比达93%以上；281家企业选择了“权威部门颁发的证书”，占比86%左右。这两个判定标准的高比例选择，说明印刷企业在判断绿色辅材时更加倾向于依赖第三方机构的认证。另外，有95家企业选择了“产品说明书”，这一数字位列第三，占比为29%。总体来看，大多数印刷企业的选择说明了他们在判断绿色原辅材料时更加看重客观、公正以及科学的认定。
在“绿色原辅材料产品信息的了解渠道”调查中，“权威部门推荐”以及“行业会议、展览、活动”均有235家印刷企业选择，占比达到72%。政府与行业协会所代表的权威平台对印刷企业获得绿色原辅材料信息来说仍然发挥着决定性的作用。
产品性价比受关注
“中印调查”组在调查中发现，绿色原辅材料的“环保性能”受关注度最高，293家企业表示了关注，占受访企业数量的89.9%。其次，283家企业选择了关注“产品稳定性”，占比达86.8%，与“环保性能”的关注度相差不大。这就提醒了绿色原辅材料供应商，在致力于环保性能升级的同时不能忽略产品在实际生产中的应用，否则，不管产品的环保性能如何出众，不能稳定地用于印刷生产也是没有意义的。
调查数据还显示，268家企业选择了关注“性价比”，占比同样达到80%以上。尽管在之前的调查结果中反映了大多数企业能够接受绿色原辅材料价格高于传统材料价格，但是在实际的消费过程中，印刷企业必须综合考虑各项成本因素。性价比反映了性能与价格之间的关系，是在满足性能的基础上对价格的考虑。绿色印刷企业对于绿色原辅材料性价比的关注，说明了企业希望即使是环保型材料也能够做到物美价廉。
在“采购绿色原辅材料您是否会尝试选择不熟悉的品牌？”的调查中，187家企业表示“只要产品符合绿色印刷相关要求，就会尝试使用”，占受访企业数的57.3%；有50%的企业表示“销售人员推荐，其他厂家也在使用时就会尝试新品牌”；另有84家企业表示“从专业媒体上看到产品广告时会尝试使用”；仅有27家企业明确表示“不会尝试新品牌”，占比为8%。
产品研发尚处于发展初期
在本次调查中，认为“品种少，选择空间不大”的企业数量最多，达到252家，占比77%左右。绿色辅材的研发还处于发展阶段，不少企业限于自身的规模以及投入生产时间有限，所能研发与生产的绿色材料种类对于用户来说的确很有限，这种客观状况直接反映到了印刷市场的供应上。
针对这一问题，在“印刷企业希望绿色原辅材料在哪些方面应该加强”的调查中，241家企业明确表示希望供应商“不断推出环保性能突出的新产品”；认为“价格虚高”的企业数量有235家，占比达72%。从之前的调查中我们已经看到，大多数绿色印刷企业能够接受绿色原辅材料比传统材料价格高，但是仅限于合理的范围内。明确表示希望绿色原辅材料供应商“降低价格”的企业多达292家，占比接近90%。
此外，认为“产品质量和性能不稳定”的企业有200家，占比61%左右。这同样是在首次调查中反映比较突出的问题。但是，认为“技术落后”的印刷企业只有9家，占比很低，这说明我国的绿色原辅材料在整体技术水平上已经基本得到了印刷企业的认可，但是对于用户来说仍然期待着进一步提升。
相关监管与培训呼声强烈
从调查的企业需求来看，有296家企业希望“政府出台相关政策，鼓励企业使用绿色原辅材料”，这一需求的占比最高，达到90%以上。291家企业希望“加强对供应商的监管、检测”，占比达89%左右；245家企业表示希望“搭建权威公示平台，使企业放心使用相关产品”，占比为75%。最后，165家印刷企业表示需要继续“举办相关活动，加强培训”，这一比例也超过了50%。
应对
绿色印刷改造正在加速
《关于票据票证实施绿色印刷的通知》中指出，要加强对绿色印刷自我声明模式的研究，建立绿色印刷自我声明制度，探索政府设计制度框架、行业协会搭建实施平台、检测机构检测监督的绿色印刷自我声明体系。这是我国为加速绿色印刷战略目标实现的重大举措，一旦绿色印刷自我声明体系建成，绿色印刷企业数量将快速成倍增长。《通知》中也特别强调，通过自我声明实现绿色印刷的企业同样必须严格执行绿色印刷标准，使用绿色印刷原辅材料。
对于绿色印刷，印刷企业从过去的被动了解、被动认证已经转化为主动思考、积极转型。对于绿色原辅材料，印刷企业不仅能够接受较高的市场价格，而且正在积极地寻找更多的有利于绿色生产的绿色原辅材料。结合各项有利环境与条件，我们可以初步预测，未来绿色原辅材料的市场份额将快速扩大，有望在更多区域以及更大的印刷产品范围内取代传统的原辅材料市场。随着绿色原辅材料市场占有率的不断扩大，我国绿色原辅材料的大众化、市场化进程也将逐步加快。
加快原材料国产化进程
在本次绿色原辅材料的问卷调查中，“中印调查”组针对国外产品以及国内产品的选择进行了一次统计，结果显示，290家印刷企业主动表示，在采购绿色原辅材料中将优先考虑国内产品，仅8家企业表示将优先考虑国外产品，另有28家企业没有明确指向。这说明已有89%的绿色印刷企业在采购绿色原辅材料时将优先选择国产品牌和国产材料供应商。从心理层面来看，印刷企业目前对于绿色原辅材料的新产品、新品牌的接受度是很高的，因此对于新进入者来说，只要拥有真正环保的技术与高性价比的产品，就很容易得到印刷企业的认可，从而快速打开市场。而相比国外的竞争者，国产品牌的区域优势、成本优势以及市场营销优势都是更加突出的。
还有很多企业提出，国内企业应当加快先进绿色原辅材料的国产化研发进程，致力于提升国产绿色原辅材料的整体技术水平。很多国产原辅材料供应商已经拥有了自主研发能力以及技术创新能力，正在潜移默化地改变着印刷企业对于国产原辅材料的固有看法。加之绿色印刷战略的全力推进，国产原辅材料供应商凭借其立足本土的性价比优势有望迎来全面扩张并建立自身品牌的有利机遇。
完善标准化体系建设
如何判断供应商所提供的原辅材料的确是环保原辅材料是一直困扰印刷企业的难题。因为印刷企业自身没有，也无法建立相关的检测体系，一般都依赖于大量出自不同机构的繁杂的检测证书、权威机构评奖来确定绿色辅材的身份。而对于国内众多的印刷所用原辅材料来说，其产品本身的标准就存在着模糊、认证无门的情况。解决这些困扰的最有效途径就是建立相应的绿色标准体系与供应商资质体系。尤其是随着我国绿色印刷原辅材料市场的不断扩大，绿色原辅材料应用的不断普及，更加需要相关的标准体系来引导企业实现健康发展。
因此，从我国绿色原辅材料的长远发展来看，开展绿色原辅材料的标准化体系建设，专门针对各类绿色原辅材料建立相应的技术标准以及检测机构，或是建立相关的国家认证认可制度，是绿色原辅材料产业发展的趋势之一。
持续推进绿色化改造
绿色印刷可以说是一种全新的工艺、材料、设备的组合，需要对印刷的全过程进行不同于传统印刷过程的严格控制，尤其是在生产过程的各环节都需要企业运用全新的管理方法，以科学的手段强化控制。需要印刷企业在生产过程中注意改变以往的工作习惯，以逐步适应标准的要求。同时，在绿色印刷产品的生产过程中，企业应当充分利用自身的经验，从绿色印刷工艺出发，注重考虑原材料特性与印刷工艺适应性的匹配问题。
对绿色印刷企业来说，印刷装备的绿色化改造应该是一个长期工作，在进行改造的过程中还应注意绿色原辅材料的应用情况，注意收集绿色原辅材料与新设备、新设施的适应性、协调性等信息，为绿色原辅材料供应商提供有效反馈，助力供应商有针对性地改进材料性能。
掌握绿色印刷技术的工人和高技能人才的缺乏一直是大多数绿色印刷企业不得不面对的问题。除了积极参与行业协会等机构举办的各类针对性培训，在企业内部也应该建立长效的绿色培训机制，帮助员工及时更新绿色印刷的相关知识，让一线操作者了解绿色原辅材料的性能，形成正确的使用习惯。配之以高效科学的管理系统，提升员工环保意识与操作技能，从而提高绿色原辅材料的利用率。
建议
实施方式有待创新
在本次调查问卷的设计过程中，“中印调查”组特别设置了一道开放式问题，即“关于绿色原辅材料，您的其他建议有哪些”。在接受调查的326家企业中，约有240家企业主动表达或是强调了对绿色原辅材料市场的看法。
呼吁出台扶持政策
通过此次调查可以发现，绿色印刷企业认为政府及有关主管部门在实施绿色印刷战略中应该继续发挥多方面的主导作用，印刷企业提出了一些比较具体的政策性建议：一是针对绿色原辅材料给予经济补贴；二是严格监管绿色原辅材料市场；三是继续加强绿色印刷的宣传推广工作。
期待协会提供更多支持
受访绿色印刷企业在意见表达中一如既往地表现出了对行业协会的更多期望：一是帮助绿色印刷企业加强培训与学习；二是建立绿色原辅材料信息发布平台；三是进一步加快完善绿色原辅材料的标准建设。
盼望供应商改善服务
从印刷企业的反馈来看，其对绿色原辅材料供应商提出的希望主要集中在以下3个方面：一是降低价格，提升质量。在反馈意见中，有企业特别提出，绿色原辅材料的适应性有必要进一步提高，以应对不同的生产环境。二是为印刷企业提供真正的“环保辅材”。企业希望在绿色原辅材料领域能够有更多的新鲜力量加入，加大对新产品新品种的投入，尤其是加强绿色原辅材料的国产化研发。三是提升服务绿色印刷企业的主动性。
结论
绿色印刷是全球印刷业发展的主流趋势，是我国印刷转型升级的重要方向。4年来，在可持续发展、节能减排方针的科学指引下，我国绿色印刷战略的实施取得了显著的成果。绿色印刷的社会影响日益广泛，印刷企业的绿色竞争力明显增强，绿色印刷企业大量增加，绿色原辅材料快速推广，这都折射出我国绿色印刷产业规模的逐步扩大。
同时我们也需看到，在绿色印刷的系统进程中，仍有很多问题有待在发展中不断解决与完善，这是对绿色印刷全产业链的共同考验。对印刷行业而言，绿色印刷的转型还远远没有结束；对于绿色印刷企业而言，如何执行好绿色标准仍将是企业继续努力的目标；对绿色原辅材料供应商而言，机遇虽然已经摆在眼前，但能否乘势而上仍取决于真正的实力。
绿色印刷已处在深化拓展阶段，但是实施绿色印刷仍然任重而道远，我们要坚定绿色印刷的发展方向不动摇，进一步明确行业各方的责任，凝聚团结全行业以及全产业链上下游的力量，为绿色印刷的顺利推进，为印刷业“十二五”规划的顺利实现，贡献出自己的力量。