看音乐产业如何转身拥抱春天

      在唱片业日薄西山的同时，网络音乐正快速积聚起大量的用户规模。是不是已经习惯了免费下载音乐？是不是受够了网络神曲泛滥？音乐产业与互联网的联姻还能制造哪些新可能？2015年，新的音乐生态正在暗流涌动。

　　 音乐平台竞争激烈却难赚钱，阿里巴巴、恒大等注资带来新玩法
　　只需安装一款音乐播放器，两岸四地、欧美日韩各类音乐随你听；只需一部智能手机，QQ音乐、多米音乐、酷狗音乐各大平台“抢”着为你服务。在互联网时代，人们与音乐近在咫尺。
　　当一首新歌问世，版权方会迅速发往有合作关系的音乐平台，求置顶、求推送，以最快的速度覆盖最广的乐迷。快捷而且免费，在不少人眼里，网络音乐平台堪比“慈善机构”。
　　事实上，近些年，网络音乐平台竞争激烈，日子远没有看起来那么光鲜。多米音乐相关负责人姜磊介绍，自2010年成立以来，多米音乐积累用户2.5亿人，如今刚实现收支平衡。
　　“购买版权是成本的最大支出项，其次是网络带宽，此外还有人力、行政等成本。”姜磊说，而收入主要来源于与三大电信运营商的流量分成、广告收入以及与游戏厂商联合运营带来的分成。“以前，彩铃业务贡献颇多，现在则不那么重要了。”
　　值得注意的是，对歌曲试听、下载，大多数音乐平台并没有向用户收费，只有一些会员服务、高品质无损下载会产生一些费用。由于盈利模式并不高效，赚了吆喝赔了买卖，成为不少音乐平台的窘境。
　　近年来，跨界资本开始慢慢进入音乐产业。阿里巴巴收购虾米音乐和天天动听，恒大也开起了音乐公司，给音乐产业带来新气象。“当资本开始进入音乐市场的时候，价值是可以通过资本的形式来体现的。”上海灿星文化传播有限公司宣传总监陆伟对音乐产业的复苏充满信心。
　　灿星制造了《中国好声音》的收视奇观，还把《中国好歌曲》的版权出售海外，再加上《我是歌手》等音乐节目，通过电视这样一个特别大众化的平台，音乐重新证明了自己的价值，让资本意识到进入这样的市场会得到回报。

　　 QQ音乐等巨头不断扩张版权地图，促进网络音乐收费，反哺音乐人
　　去年12月，腾讯与索尼音乐娱乐缔结战略性合作关系，QQ音乐成为其中国区独家网络音乐版权合作方及版权分销总代理。这使QQ音乐的版权地图进一步扩大，而这幅版图上已包含华纳音乐、YG娱乐、杰威尔、华谊、英皇、乐华、少城时代等多个国内外音乐公司。
　　陆伟介绍，虾米音乐以3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权，而当年第二季只卖了700万元，第一季只有100万元。
　　凤凰音乐频道主管刘鑫2008年进入音乐行业，据他观察，音乐版权的政策保护力度近年来一直在加强，尤其是2012年以后，效果显著。“我觉得，事情正在向好的方面发展，只是速度有点慢，音乐人的春天也会到来。”
　　当刘鑫觉得版权保护的进程有点慢的时候，大经济组织的推动显得很可贵。“因为巨头们把版权都收拢到手里以后，可以与音乐用户进行合理议价。”摩登天空音乐公司总经理沈黎晖同意这一看法，他认为，此举可以促进网络音乐的正版化进程。
　　“比如，虾米音乐购买了《中国好声音》的版权后，你会发现用手机在线听其中的歌曲，还是免费的，但如果你要把这首歌下载下来，则要付费。”陆伟认为，这是一种很好的趋势，“价格会比较便宜，一个网友下载一首歌可能花1块钱，但100万个网友下载就是100万，然后，就可以按收益和音乐人进行分成。这将有益于创作，如果永远都是免费的，没有人愿意为音乐买单，早晚有一天音乐创作的动力会衰竭。”
　　“版权明晰后，可以充分保护歌手、音乐人、唱片公司、正版渠道方等多方利益，未来将有更多优质的内容和产品服务惠及更广大的用户。”腾讯公司高级执行副总裁汤道生说。
　　从业者的信心，也来源于年青一代为互联网产品付费意识的形成。“现在的年轻人，伴随着互联网的发展长大，他们正在形成为虚拟产品付费的习惯。花5块钱买一部在线电影，花10块钱观看在线音乐会，在他们看来是理所应当的事。”陆伟说。

　　 中国不缺优秀音乐人，分众深耕，将有助催生更多动听的原创作品
　　《爱情买卖》《小苹果》等神曲的流行，让不少人疑惑，人们的音乐品位是不是不断降低？
　　沈黎晖并不悲观，“不要为大众的审美担心，在这样的分众时代，既有《小苹果》《江南style》，也有《夜空中最亮的星》《南山南》。满大街都是肯德基，并不意味着人们放弃了对美食的欣赏。”
　　旨在挖掘中国原创音乐的《中国好歌曲》，更是让陆伟希望满满。“我发现，中国新生代歌手的创作力非常强，而且创作类型很丰富。”
　　在陆伟看来，中国优秀原创音乐人的储备力量非常强大，但目前中国的音乐产业容量太小，他们难以以此为生，不得不成为业余创作者。尤其是近些年，一些选秀节目挖掘出了一批新星，但这些人只能在这个极其有限的市场里奋斗。要解决这个问题，必须把整个产业壮大起来。
　　在不少业内人士看来，只有整个市场的产业开发链条跟上了，才能不断细分并深耕，催生更多动听的原创作品。“当灵魂乐、摇滚乐、乡村乐都有自己的拥趸，音乐人还会量产争取最大公约数的口水歌吗？换个角度看，我们音乐产业的发展空间还很大。”陆伟说。
　　事实上，近些年，中国音乐人在延长产业链上所做的努力不应被忽视。随着用户规模的增长，网络音乐平台已不仅仅是搜索音乐的工具，有的还有意识地演变为虚拟社交场所。从QQ音乐携手华晨宇、杨坤开启社交化互动直播的在线演出，再到各音乐平台纷纷尝试新专辑数字音乐与实体唱片同步发行的新模式，多样化音乐产品体验推陈出新。此外，线上真人音乐演绎秀、明星部落、粉丝经济等多元化的盈利板块不断创新，音乐产业的盘子越来越大，不断丰富着用户的音乐生活。
　　在与腾讯公司的战略合作协议签署会上，索尼音乐方对中国音乐产业信心十足：中国具有极大潜力成为全球最顶尖的音乐市场之一。