一大波“ 百元奶粉”来袭 未来奶粉或更实惠

　　 多家乳企布局低价奶粉

　　本月初，新希望集团高调推出新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”，每罐900克售价仅99元。几天之后，雅士利方面也宣布，将在电商平台推出每罐在100元左右的低价奶粉，预计5月份亮相。该款奶粉将使用进口奶源，在国内生产。

　　实际上，早在去年4月，蒙牛旗下的君乐宝就推出130元/罐(900g)的低价婴幼儿奶粉。截至今年3月底，这一奶粉为君乐宝累计带来超过3亿元的销售额。

　　据了解，百元一罐的价格曾是2005年以前国内婴幼儿奶粉的主流价格，此后国内婴幼儿奶粉经历了多次涨价潮，达到了300元以上的价格区间。而去年，君乐宝将婴幼儿奶粉的价格“杀”到了130元，几乎是腰斩了当时奶粉市场主流价格，被业内视为“搅局”。而此次新希望和雅士利推出的百元奶粉，则是壮大了低价奶粉阵营。

　　 百元奶粉大多在线上卖

　　记者走访合肥市多个大型卖场发现，上述“百元奶粉”并未见踪影，占据实体卖场货架的，大多为200元至300元价位的奶粉。合肥市怀宁路上一家大型超市销售人员告诉记者，这些价格区间的奶粉才是拉动销售的主力。

　　“百元奶粉”大多只在电商平台销售。记者在天猫、京东等平台上看到，在售的150元以下的奶粉不在少数，其中不乏进口奶粉。而这些低价奶粉之所以价格低廉，关键在于省去了渠道成本的层层叠加，通过与电商合作，砍掉中间环节，压缩了渠道、品牌、营销成本。

　　对于低价奶粉，消费者态度较为分化。“以前觉得低价奶粉就是国产的，现在看低价奶粉也是进口奶源，感觉性价比不错。”合肥市民张女士是一名三岁孩子的妈妈，她就在电商平台购买过其中一款百元奶粉。而也有一些消费者认为，价格只是选择奶粉品牌的因素之一，高价的洋奶粉能获得心理安慰。

　　 未来或有更多低价奶粉

　　虽然并未像电商直销奶粉那样扛起低价大旗，但不少奶粉品牌其实已经在变相降价。连价格一向坚挺的洋奶粉也主动向低价靠拢，要么直接推出网络特供产品，要么通过打折促销变相降价。记者昨天在合肥政务区一家大型卖场探访发现，不少品牌的奶粉都在做促销活动，其中不乏洋品牌，比如惠氏金装900克装4段售价为165元，买两听打7.8折；诺优能800克装全系售价200元，买一听减30，买两听减80元。

　　安徽奶业协会常务理事王志耕表示，国内婴幼儿奶粉市场定价长期处于虚高，是所有乳品中利润率最高的，随着市场竞争加剧，价格有所下调属于正常。而随着我国关税下调、原料奶价格走低，电商直销模式的兴起，婴幼儿乳粉整体价格将进入下降通道，预计今年会有更多品牌加入到“百元奶粉”行列。

　　 □延伸

　　终结奶粉市场暴利 可能还需一段时间

　　借助电商，百元级别的奶粉能否成为一块撬板，终结奶粉行业的暴利？对此问题，奶业专家认为，在电子商务的搅局冲击下，奶粉价格总体走低并逐步倾向于平价，这是未来的趋势。不过，在未来的五六年，中国奶粉市场的暴利还会存在一段时间。

　　奶业专家表示，虽然新希望、君乐宝等巨头加入价格战的行列，但毕竟几亿的市场份额相对整体700多亿元的市场份额来说还是比较小。且洋品牌不愿意主动降价，死守阵地，不肯轻易把价格降到国际水平。

　　专家预计，在未来的五六年中，中国市场的婴幼儿奶粉将会有更多进入电商营销平台，电商、KA卖场、婴童店平分市场的格局必定会形成。