电商过节成瘾 连珠炮的“节” 价格差几许？

  　　“6·18”又要到了，网购狂欢日又要“开始”了。

　　其实，这场狂欢就没停过。从元旦到腊八，从西方情人节到传统春节，从“白色情人节”到“光棍节”，从“4·18”到“6·18”，现在都成了电商促销的“大日子”。

　　电商们只想消费者跟着自己节奏下订单。但一年到头过不完的“节日”促销，消费者究竟从中得到多少实惠?不得而知。消费者已被节日促销轰炸得脑袋发胀。电商的过节瘾，说白了，就是为自己赚钱找个理由。但这种创意匮乏、诚意也不足的玩儿法，已难让消费者心动，最后可能只会沦为电商的自嗨。

　　伎俩已用滥

　　新噱头终究还是老套路

　　这些天，电商“6·18”年中大促的广告无处不在，让市民梁娜不胜其烦。虽然她自称网购达人，但也没扛住如此大规模地“狂轰滥炸”。“细想想，一年到头每天都要以节日的名义促销东西，感觉电商要疯了。”

　　其实，电商炮制“节日”促销已有些年头。最出名的就是天猫“双11”和“双12”，虽然有些“无厘头”，但也能给消费者添点儿新鲜感，大家也慢慢接受。

　　谁想，此头一开，电商们就一发不可收，如今打着过节的旗号进行促销的伎俩，已被商家用滥。京东商城前些年推出“6·18”，并标榜年中大促，其玩儿法套路虽不新鲜，但赚钱效应却促使天猫、苏宁易购、国美、当当等电商陆续跟进，扎堆儿大玩促销。

　　电商们都想趁机分一杯羹，甚至提前“开战”。京东从6月1日起就使出各种促销手段，苏宁也把时间拉长为6月12日至20日。首次推出的天猫粉丝狂欢节，更是从5月25日持续到6月20日，可谓“旷日持久”。

　　但各种“造节”背后，无论何种形式的“满减”、“赠券”、“返现”，促销仍是不变的主题。电商挖空心思炮制出来的节日，总归要以“低价”的方式争抢流量，刺激消费者把积攒起来的购物需求释放出来。

　　说白了，“过节”就是要掏你的腰包。

　　价格差多少

　　大促并非“历史最低价”

　　“原来那套先提价再降价的玩儿法，现在已经不多了。”西贴网创始人李礼说，通过对电商商品历史价格的跟踪比较，他们发现，那种段位较低的玩儿法很少见了。“这几年消费者交那么多‘学费’，早就摸清了商家的价格猫儿腻。”而且，现在很多商品可以通过不同电商平台比较价格，基本上比较透明了，“相比平时，大部分商品价格还是有那么一些优惠。”

　　记者特意“跟踪”记录了一款60英寸的夏普智能液晶电视的价格变化。

　　目前，大促期间这款电视的京东标价为4399元。可这并不是历史最低价，根据跟踪，就在此次大促开始前的5月26日，这款电视标价还一度低至4299元。而在今年“4·18”国美在线生日促销时，各大竞争对手纷纷趁机“过节”促销，这款电视，京东当时砸出的价格为4499元。

　　电商商品价格出现波动也很正常，但电商们竭力向消费者传达的信号是，这次“过节”购买最划算，价格也最低。但从实际情况看，节和节的差距有时并不大，所以消费者大可不必去熬夜玩儿秒杀。

　　价格“猫儿腻”少了，消费者就能痛痛快快“剁手”了?

　　想占商家便宜，没那么简单。一些电商为了让消费者多买东西，就通过设定“满减”规则，变相逼着消费者来凑单。这些凑单条件却有些苛刻，并非所有品类商品都能凑订单，只能根据指定的品类凑。

　　市民李女士是京东商城的铁粉儿，这次京东618大促，她想买一款标价49.9元的洗护套装洗发水。该款商品页面中提示道，“京东618，洗发护发6.1至6.20疯狂20天，满199减100，点击抢购。”

　　满199元减100元，说来还挺优惠，李女士不想错过促销机会，就搜肠刮肚半天，好歹凑了200元订单。她满以为能享受到优惠，结果加入购物车提交订单后，却发现价格并没有减去。

　　“明明是促销商品，咋就不能优惠呢?”李女士联系客服人员，得到的回答是，这款商品实际上并没有参加这次促销。“那为什么要在商品下方挂上促销消息呢?这不是误导消费者吗?”

　　“凑个单还这么多条件，想占点儿便宜可真难啊。”她看了看那些能凑单的商品，并不满意，只好结束这次并不愉快的购物。

　　电商在自嗨

　　一年造出14个“情人节”

　　“品质狂欢节，低价购品质”、“为自信狂欢 美丽专项‘购’愉快!”这些漂亮的言辞如今看来只停留在广告之中，并未成为消费者的切身体验。对不少用户来说，在喧嚣的节日促销里，他们并没有得到太多的实惠，购物体验也不美妙。那种说好的一起狂欢，最后仅剩下电商们在疯狂自嗨。

　　“领券再折”、“神券叠加享”等字眼为商家营造出了出血让利的氛围，但往往言过其实。有些商品，看似便宜，其实通过“满200减100”等手段来提高折扣门槛，折扣确实享受到了，但消费者必须花更多钱，买了比平时更多的东西。“有些东西，也不知道有啥用，就是为了凑单。”耗时耗力，买了一堆没用的东西，消费者的体验能好到哪儿去?

业内人士看来，电商过度沉迷于造节，已在严重透支公众的消费能力。有报道称，在电商的炒作之下，现在每月14日都变成了一个“情人节”，什么日记情人节、亲吻情人节、银色情人节、绿色情人节等等，五花八门，再算上传统的七夕和“520”，一年下来，光跟情人节有关的节日，就有14个之多。“要是每个节日都送礼物和吃饭，简直要破产了。”泛滥的节日，不少人直呼承受不起。

　　物以稀为贵，促销的节日越多，消费者的新鲜感就越少，注意力逐渐分散。频繁打着节日的旗号搞促销，鼓动消费者来买单，已让消费者产生“过节”疲劳。

　　其实，目前消费者到网上购物，已经成为消费习惯，用户也不再只是盯着低价才来网购。如何另辟蹊径，提供质优的商品和愉快的购物体验，才是各大电商该考虑的现实问题，而不只是生硬地“造节日”玩儿促销。

责编：杨佳铭