四年卡位史难逃炮灰命运 腾讯微博事业部被撤销
北京西格玛大厦的外部标识早已从“腾讯微博”改成“腾讯视频”。资料图片
“腾讯微博事业群解散了，完美地完成了对新浪微博的阻击，战略性的牺牲，成就了微信的江湖地位!”昨天，在匿名社交APP上，一位腾讯微博的员工不无感慨地吐槽，引来围观者一片感慨。不管外界同情还是理解，昨天腾讯网络媒体事业群进行战略调整，将腾讯网与腾讯微博团队进行整合的消息一出，正式宣告了腾讯微博业务在腾讯内部地位已经式微，刺破了腾讯微博没落的辛酸。
京华时报记者廖丰
□事件
微博被放逐
腾讯昨天宣布，腾讯网络媒体事业群将深入布局媒体全产业链。这一战略调整方案下，腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索。在一些观察人士看来，此次调整正式宣告了微博业务被腾讯战略放弃。腾讯方面对此说法并未否认但也没有承认。“此轮调整后，微博产品仍正常运营。同时新的战略方案下，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合，以强化整体社交资讯服务功能。”腾讯方面说，这一“变革”缘于“随着社交媒体的兴起，我们看到新闻与社交天然存在关联性，用户在看新闻的同时需要发声及参与讨论，这些已经成为新闻的一部分，同时微博也成了最主要的新闻来源之一”。
不涉及裁员
细心的人们发现，腾讯网络媒体事业群所在的北京西格玛大厦，其外部标识不知从什么时候起，已从“腾讯微博”改成“腾讯视频”。“我们此次调整并非是突然的、短期的，而是渐进的、持续的。”腾讯人士向记者确认。
对于整合是否涉及裁员，腾讯方面明确告诉记者，此次整合是业务层面的调整，不涉及人事，不会有裁员，只会有调岗。
有消息称，至此往后腾讯微博不再做新功能，只维持基本的运营，但昨天腾讯方面对此予以否认。腾讯说，未来腾讯微博与腾讯网整合以后，还是会保证优质的服务，推出新功能也是不断提高用户体验的重要方式，“这次调整不会伤害原有腾讯微博用户的体验”。
微视“上位”
在腾讯微博被放逐的同时，腾讯内部对微视业务的重视得到证实。在昨天腾讯公布的调整方案中，腾讯的视频业务将由“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”等四个部门组成，以完成其全产业链布局;将在微视运营团队基础上成立微视产品部，以支撑该产品的长远发展。来自腾讯内部尚未证实的消息是，腾讯微博的部分中高层已经转去最有潜力的微视业务部门。
腾讯方面告诉记者，微视成立独立部门背后的考虑是：在社交网络领域，短视频产品正在成为主流，并随着4G网络的发展迎来爆发。微视上线不到一年已成为移动社交领域最新锐的产品之一，在用户及行业间的影响力也不断扩大。此轮调整中，原微视产品运营团队将升级成为微视产品部，以支持该产品长期运营发展。
据悉，腾讯微视应用于2013年9月发布，定位为基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户可将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。
□分析
卡位产品的使命结束
“腾讯微博已经完成历史使命了，现在的结局可以预料。”在知名IT评论人士洪波看来，腾讯微博就是2010年腾讯对抗新浪微博的卡位产品，当时腾讯担心新浪微博作为社交产品会抢走QQ的用户，不得不推出微博业务，但是事实证明一年多以后，微信在手机端的崛起抹去了腾讯当初的担忧，更多的用户迁移到微信上，贡献了极高的活跃度。有了微信和原来的手机QQ，腾讯在微博业务上减少资源的投放也理所当然。他还表示，在做微博这个产品时，腾讯和新浪在微博上的比拼，是一个事业部和一个公司的竞争，不管在技术、产品能力和心态上都不一样。
而艾媒咨询CEO张毅则表示，腾讯微博的失败主要在定位上。由于腾讯微博的用户多从QQ迁移过来，QQ上拥有较强的关系链，无形中使得腾讯微博社交特征比媒体特征更为明显，而做新浪微博的是门户网站新浪，自然更具媒体属性。实践证明，微博用户用微博更多的是关注资讯和发布消息，并且对此有强需求的是企业和大V用户，在发布信息的时候已经把微博当做媒体了;而腾讯微博用户想进行社交其实也可以通过私聊、在QQ群和QQ空间社交，没有必要通过微博。与此同时，腾讯微博的用户庞大但是较杂，许多四线以下城市和低收入人群同时有QQ和腾讯微博，但没有需求也根本不用腾讯微博，因此腾讯微博的推广、营销价值较小。
□展望
新浪微博一家独大
业内观察人士表示，当年群雄奋起的微博行业，搜狐、网易、人民网等品牌微博已经陨落，腾讯微博苦苦支撑，如今在腾讯内部由轻视一朝变成放逐，新浪微博已经成功上市，此后，新浪微博一家独大的局面完全形成。
根据最新财报披露的数据，新浪微博2014年一季度微博月均活跃用户数为1.438亿，日均活跃用户数为6660万。而腾讯最新一次披露微博用户数是在2013年的一季度，当时腾讯微博用户已突破5.4亿，日活跃账户达至8100万;同一时间，新浪微博的数字则分别为5.03亿和4620万。数据对比与现状对比，令人唏嘘。
微博式微不可避免
有意思的是，在腾讯微博被内部放逐之后，更多的人看到了微博行业的式微。“整个微博行业都进入末期了，新浪微博一家独大又如何?”洪波坦言，微博最大的问题在于用户使用率、黏度下降，普通微博用户都很容易能感受到。“微博正在失去用户的进程之中，一方面是太多社交产品如微信、贴吧等分流了用户对微博的注意力，另一方面微博自身的商业化、广告营销与其媒体定位相冲突。”洪波说，微博的价值来自于其对用户活跃度的商业兑现，但是商业化一定程度上影响了用户的体验，进而造成用户活跃度的降低。
日前中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》就显示，截至2014年6月，我国微博客用户规模为2.75亿。其中，手机微博客用户数为1.89亿，相比2013年底下降794万。
□特写
四年成败转头空
截至昨天，腾讯公司创办人、董事会主席、执行董事兼CEO马化腾在腾讯微博上的最新一条留言定格在今年的4月11日，马化腾说：“恭喜QQ同时在线账户数今晚首次突破两亿!手Q贡献了大部分，后力仍强劲，与微信相辅相成，有竞有合，各有使命目标，两条腿走路更稳健。”拿到了手Q和微信两张移动端船票的腾讯，开始用温和的方式甩开包袱，一如当年的朋友网、搜搜、腾讯电商们。
2010年5月，腾讯微博正式上线。这四年，腾讯微博熬过了各大门户的微博之战，苦苦支撑渐成鸡肋。这一点从腾讯的财报中可见一斑。在2011年财报中，腾讯是这样说的：“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博。”然而，到了2012年就变成了“随着中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。”在2013年一季度财报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从2012年三季度末的9400万的最高点下降为8100万。之后，腾讯的财报中对微博描述仅寥寥数语。
腾讯微博失意落幕，唯一值得骄傲的是它的用户数——在2011年2月注册用户突破一亿，目前腾讯微博用户数已经超过5亿。“腾讯微博目前是国内最大的社交媒体平台之一……”昨天，腾讯微博团队在自己的平台上发声明说。
（责任编辑：刘希文）