时尚杂志衰退背后的产业
30.01.2015 11:13
本文来源: 新闻出版局
然而，从2014年开始，时尚杂志的日子也不好过了，最直接的表现就是停刊。《都市主妇》、《心理月刊》、《费加罗》、《今日风采》，它们的消失或许仅仅是个开端。尤其是《费加罗》杂志在2015年年初的关张宣言，预示了更多的产业意义，因为它背后的投资商是财大气粗的阿里巴巴。过去一年中，阿里投资最多的行业是文化产业，按理，养一份高端时尚杂志并不很难。
《中国探险DEEP》出版人张波认为，《费加罗》杂志的停刊，吹响了时尚类杂志倒闭的号角。
杂志市场广告，与报纸广告相比有很大不同，时尚消费品是其主要客户，一般包括护肤品、护发品、钟表、白酒、洋酒、服装、服饰、皮具、彩妆、珠宝、香水及眼镜等。在时尚消费品领域，报纸的广告量一直低于杂志。在过去很多年里，广告投放量前20名的中国杂志中，高端时尚类杂志遥遥领先，并占据强势份额。
但是，过去两年，时尚消费领域特别是奢侈品行业已经告别了那个高高在上的年代，无法延续曾经的辉煌，因而导致相关广告的大幅下滑。
据梅花网对2014年第三季度的广告监测，前4大行业（化妆品/浴室用品、个人用品、汽车、服装）的杂志广告花费占据整个杂志广告市场65.1%的份额，但大部分行业广告花费均同比下降，2014年杂志行业广告投放延续下滑趋势。
奢侈品行业的急速下滑令时尚杂志人始料未及。普遍认为，导致奢侈品行业销售困境的直接因素是全球政治动荡和经济不景气，在中国，则是高调的反腐败，严重打击了高消费。
意大利高级定制男装品牌CANALI控股集团董事会成员、总经理StefanoCanali认为，导致奢侈品销售下滑的另一个因素是数字时代的到来，“最近几年，我们特别看重数字平台的进一步提升，首先要使我们的网站更有互动性，能够在终端和多平台上充分显示，同时利用数字社交媒体进行宣传，包括中国也是这样”。
电通安吉斯集团统计发现，奢侈品牌以前将10％的预算投在新媒体，这一比例现在已增加到20%～30%。最近5年，品牌在数字媒体上的投入一直在增加。
中国的时尚杂志一直在国人时尚潮流教育和引领中扮演着重要作用，但是经过近20年的熏陶，当时尚潮流已经变得触手可及时，大多数读者会觉得时尚杂志不再是潮流传播的最重要平台。这也就改变了很多时尚杂志的用户价值。
至于数字化，这个全球纸媒面临的难题，最终也冲击了最具抵抗力的高端时尚杂志。实际上，时尚类杂志在收入最高的时候已经开启了数字化探索，但多停留于浅尝辄止，甚或流于象征意义。如今的境遇，也只能是为当初的“大意”交学费。
如今，我们看到，娱乐业、媒体业、时尚业都在尝试融合，以期发现商业的可能性，时尚杂志纷纷开始涉足电视节目、垂直电商，一改过去的高姿态，俯首向“屌丝”市场靠近。但这种俯就到底能否改变下滑的趋势，尚难定论。
本文来源: 新闻出版局
30.01.2015 11:13