政策利好拉升文化传媒企业市值

      1月21日，国务院新闻办举行构建现代公共文化服务体系等情况发布会，邀请国家新闻出版广电总局、文化部、国家发改委、财政部等部门就贯彻落实《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》进行情况介绍。相关部门表示将出台举措加快构建现代公共文化服务体系，并加大财政投入力度。受政策利好等因素带动，在A股市场上，文化传媒板块大涨。
　　1月21日截至收盘，龙头个股光线传媒涨10%，华录百纳涨5.75%，华谊兄弟、华策影视均上涨超4%。其中，国内“数字出版第一股”中文在线1月21日正式登陆创业板，开盘较发行价上涨19.97%，收盘涨44.05%。
　　而1月22日，作为国内首只院线股，万达电影院线股份有限公司在深交所上市，股票简称为“万达院线（002739）”。万达院线在公告中预计，2015年第一季度公司营业收入为13.28亿元~16.90亿元，与2014年同期变动幅度在10%~40%之间；归属于上市公司股东的净利润为2.34亿元~2.98亿元，与2014年同期变动幅度在10%~40%之间。
　　对此，业内分析认为，去年以来，在深化改革的大背景下，有关文化产业的重大利好政策频频颁布。同时，受益于消费需求升级和市场环境不断向好，文化传媒行业继续保持快速增长态势。以电影市场为例，2014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房为161.55亿元，均创下历史纪录。而国家新闻出版广电总局发布的2014年第三季度报告显示，15家报业出版发行上市公司整体规模继续壮大，营业收入持续增加。从总体情况看，15家上市公司实现营业收入159.66亿元，同比增长8.78%；资产总额1076.97亿元，同比增长20.42%；其中，江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、长江出版传媒股份有限公司、时代出版传媒股份有限公司、中原大地传媒股份有限公司、北方联合出版传媒股份有限公司7家出版公司实现营业收入108.31亿元。
　　虽然目前文化传媒股看涨，但并不是所有个股都会涨。国家新闻出版广电总局有关人员在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，近年来，随着国家不断推进现代公共文化服务体系建设，一些文化企业从中受益，主要包括全产业链发展的出版传媒龙头企业和广电基础设施行业的领先企业。
　　而具体到此次出台的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，其中明确提出，要大力推进“三网融合”，促进高清电视、互动电视、交互式网络电视、手机电视等新业务发展，推广数字智能终端、移动终端等新型载体，加快推进直播卫星和地面数字电视覆盖建设。据此分析，综合比较来看，行业龙头股和有互联网基因的个股最被看好。
　　而在1月21日国新办举行的发布会上，财政部教科文司司长赵路透露，2014年，全国财政一般公共预算文化体育与传媒支出达2753亿元，比2011年增加了860亿元，下一步还要加大投入力度。而在此次《意见》中“标准化”成为出现频率最高的关键词之一，对各项服务内容有着明确的标准规定。分析人士据此指出，公共文化设施和服务标准化建设市场空间相对广阔。