市场调整加速冰箱向高端化转型

　　多项权威数据日前显示，未来高端冰箱的需求量将大幅度增加，届时冰箱市场将全面走向成熟。据第三方咨询机构中怡康最新数据显示，“十一”期间，四门、五门冰箱是惟一实现零售量和零售额均同比增长的品类。其中，四门冰箱零售量同比增长了72.9%、零售额同比增长66.9%，是所有品类中增长最高的产品。

　　奥维咨询有关分析师认为，随着市场需求趋于饱和，家电行业正逐步进入调整周期，未来的需求主要靠更新换代和消费升级。因此，高端化是家电市场的整体大势，高端家电业将步入高速增长期。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户黏性。

　　高端市场的逐渐成熟，也让中外企业在高端冰箱争夺上动作频频。 《2012-2013年中国高端家电消费调查》显示，消费者心中高端家电的属性多集中在大容积、智能、健康这三个方面。正在积极转型的家电企业，自然不会放过高端家电发展的机遇。像三星电子日前在韩国首尔举行“来自全智贤的告白”全智贤粉丝见面会活动，全智贤高调的现场亮相不仅成为了全场的焦点，而且也表现出三星希望借助明星效应扩大产品知名度、抢占高端冰箱市场的信心。据悉，三星“蝶门·美食窗”冰箱是目前三星在高端冰箱市场主推机型之一，产品一上市就获得了包括 “艾普兰科技创新奖”在内的国内外众多奖项，并取得了良好的市场变现，成为众多家电卖场的明星产品。

　　三星冰箱有关负责人表示，三星“蝶门·美食窗”的叠式对开门设计成为产品最吸引人的创新之处。家电产品的创新从来都不是一蹴而就的，其属性决定了产品与用户交互频繁，如此一来，如何更好提升用户使用体验就成为了整个行业的大课题。“蝶门·美食窗”的冷藏室创造性地设计了内、外两扇门——美食窗 和 保鲜橱，用户可根据个人饮食习惯，将使用频率不同的食材分别搁置在美食窗与保鲜橱中，当使用者打开外侧美食窗时，不但可以方便快捷地拿取常用食材，保持关闭的保鲜橱还能防止内部冷气外溢。

　　据了解，以叠式对开门为首的几项创新设计不仅获得了消费者的青睐，也引起了业内人士对“蝶门·美食窗”的关注。叠式对开门设计有可能使“蝶门·美食窗”成为现象级产品，甚至改变未来冰箱行业的整体创新和研发方向。

　　业内网站电科技相关负责人徐建文认为，家电市场的整体疲软让冰箱企业的竞争加剧，近几年受原材料价格、人工成本上涨的影响，企业不涨价会直接导致毛利润下降，间接地使冰箱市场的竞争更加激烈。去年以来的电商大战等价格战拉低了部分冰箱产品的价格，利润相对较高的高端产品市场就成了企业争夺的利润制高点。

　　责编：李阳