虚拟运营商4G转售三大猜想 鲶鱼效应倒逼创新

  　　用一年时间，3G转售时期，中国虚拟运营商在几近饱和的市场里发展出了超过300万用户，4G转售业务开启后，他们又会有怎样的表现?

　　中国电信和中国联通已拿到FDD牌照，中移动开始全面向虚拟运营商优化4G业务资费，这意味着中国虚拟运营商有望在近期全面迈入4G转售时代。

　　批零倒挂问题有望得到缓解的同时，随着4G时代流量的加大使用，网络互动性和娱乐性的全面提升，虚商不仅将加速主营业务与转售业务的产业融合，而且其在通信市场的“鲶鱼效应”更将得到进一步的显现，倒逼基础运营商进行业务创新。

　 　虚商4G猜想1·缓解批零倒挂

　　无论3G转售还是4G转售，批零倒挂的价格阻碍都是虚商首先要面对的问题。

　　此前，由于虚拟运营商还是新生事物，相应的价格批发体系并不完备，这也造成了3G转售时代批零倒挂现象尽管备受舆论指摘，但一直没有得到很好解决。

　　虽然后来基础运营商与虚拟运营商曾签署“移动通信转售业务批发价格动态调整机制”协议，但据业内人士透露，“市场调节价格”的落实情况并不理想。不过在基础运营商开放4G转售后，其给予虚商的批发价格将重新确定。通过基于现行市场价格的4G转售，将在一定程度上缓解虚商“批零倒挂”的情况，有利于虚商做大用户规模。

　　近日中国移动就公布，已全面向虚拟运营商优化4G业务资费，全力支持虚拟运营商的市场发展。有中移动做榜样，联通和电信势必也会跟进，这将为虚商的4G业务运营打下了良好的基础。

　 　虚商4G猜想2·加速产业融合

　　虚拟运营商跨界通信，受到成本的限制，吸引用户就不可能单靠通信业务的转售。将自己主营业务跟虚商业务对接，从产品、服务的角度完成创新，通过转售业务增强主营业务的附加值，抓取更多用户，才是虚商发展的王道。

　　4G转售开启后，虚商不仅有望降低成本，而且会迎来更多市场机会，这也会使得虚商进一步加速产业融合。

　　以移动互联网时代最具盈利能力的游戏业务为例，3D动作类手游即便在3G时代已经成为发展趋势， 4G时代的到来将进一步推动手游朝重度化发展。有着“游戏虚拟运营商”独特标签的蜗牛移动，可以进一步发挥其“通信游戏化、游戏通信化”的特长。此前，他们就推出了专为游戏玩家定制的W3D游戏手机，该机兼容5模13频，支持所有4G格式。同时蜗牛移动旗下的应用平台免商店，在近日也发布新版本，加入了更多的游戏元素和内容凭借4G的东风。目前以近百万用户量位列虚商之首的蜗牛移动有望加速“通信+游戏”的产业融入，将用户量提升至千万级别。

责编：孙童心