传统报纸转型路径选择
作为历史最为悠久的传统媒体，报纸经历了从“一家独大”，到与广播、电视“三分天下”，再到与网络“一争高下”的过程，如今的媒介景观呈现出“诸侯割据”的局面。我们看到，全球范围内的报纸式微已是不争的事实。媒体融合无疑是传统媒体与新兴媒体共同的发展道路，作为传统媒体的报纸，只有用“互联网的思维”来再造和重塑自己，打通融入新媒体的“最后一公里”，才能找到生存与发展的真正出路。
选择“弃纸上网”，走数字化生存之路
从上世纪90年代开始，报纸就一直在进行数字化传播的探索。随着新媒体的介入，报纸在数字化的道路上已走得越来越快、越走越远。从2008年底美国《基督教科学箴言报》提出“放弃出版纸质报纸，只出版网络版”，到2010年先后有4家美国百年大报实现了“弃纸上网”。在我国，绝大多数报纸仍然坚持着“两条腿”走路，即在印刷、发行纸质版的同时“试水”数字化传播，在网站上推出电子版作为报纸在网络上的延伸形态。我们认为，这是报纸转型的初级阶段或过渡阶段，下一步就是弃纸上网，有“报”无纸。也就是说，“报”将永存，纸或有变。
目前，虽然从技术层面来说，“弃纸上网”已经不存在任何障碍，但在国内真正选择“弃纸上网”的报纸还不多见，许多报纸尚处于观望状态。“弃纸上网”以后，读者利用电脑、手机、移动显示屏等终端设备就可以轻易浏览新闻和“报纸版面”。这种电子版报纸是把报纸内容、品牌影响力和编排形式与网络载体整合在一起的一种融合媒体。现在国内地市级以上报纸几乎全部拥有电子版，读者可以通过网络阅读报纸上的绝大部分内容。电子版只是报纸“弃纸上网”的初级形态，除了报纸的网络版，目前的手机报也是报纸“弃纸上网”的一种最新媒体业态和媒介终端。
坚持“内容为王”，走付费化阅读之路
全媒体时代，我们更欣赏这样一种观点，那就是“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、资本为要、受众为主、人才为本”的新媒体理念。
目前我国绝大多数报纸电子版虽然都处于免费阅读阶段，但通过报纸电子版或传统媒体网站获取新闻的读者，远不如通过商业门户网站获取新闻的网民多，这里可能涉及到新闻内容的版权问题。当下，出现这样一种尴尬的局面：互联网上的新闻，传统媒体的原创虽然占绝对的份额，但传统媒体工作者苦心孤诣、精心打造的报道，再也不会“洛阳纸贵”，而是被网站简单地编辑，再换个“炫目”的标题，便在网络上盛传开来，变成了新媒体的点击率。知识产权保护不力的现状，让“终端通吃”的模式大行其道。当然，随着著作权法的不断健全和完善，这种新媒体免费转载传统媒体新闻的现象将会得到改变。以新闻内容为王，走付费化阅读之路，将是传统纸媒转型的必由之路。“天下没有免费的午餐”。从世界范围来看，越来越多的报纸开始尝试利用其品牌影响力，实行内容定制与推送服务。英国的《金融时报》从2001年就开始对网页浏览实施收费，读者可以免费阅读新闻标题，如果要进一步阅读内容，需要免费注册，阅读8条以上的新闻则需要付费。2011年，《纽约时报》效仿英国《金融时报》，率先在美国报纸竖起“付费墙”，用数字订阅挑战大众一直以来认为互联网内容应该免费的思维。在《纽约时报》的带动和示范下，目前美国已有500多家报纸设立了不同形式的“付费墙”，约占美国报纸总数的40%。
开展“媒体融合”，走一体化发展之路
媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、广播、电视等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新媒体传播通道有效结合起来，实行资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，再通过不同的平台传播给受众。一体化发展是媒体融合的内在要求和基本方向，这种融合发展就是通过整合各类资源，打造互通互融的全媒体平台，实现一个内容多个出口。通过平台再造，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，做到融合交汇、共同发展。
在媒体融合的背景下，传统纸质媒体就要善于借助新媒体的传播手段，从单一的新闻采集拓展到多种手段的信息传播。就国内来说，《人民日报》近几年来在媒体融合的道路上进行了积极的探索，从2012年7月人民日报法人微博在北京暴雨之夜的“早产”，到位居国内主流媒体微博老大位置；从2013年“二维码”登上报纸，再到2014年6月人民日报客户端问世，形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局。《人民日报》已由过去的一张纸演变为融合多种传播形态的现代化全媒体矩阵。此外，浙江日报报业集团在2011年就发布了全媒体战略行动计划，以5年投入20亿元的魄力，实施全媒体转型，其打造的“传媒梦工场”成为国内传媒业首个新媒体创业孵化基地。2014年初，海南报业集团成立了全媒体中心，该中心采取“中央厨房”的模式，统一调配记者，实现信息资源的数据化、云存储和一站式平台操作。
媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。在传播方式上，媒体融合就不能简单地理解为只是媒体“登陆手机”或“登录社交网络”，因为媒体融合不仅是技术上的变化，伴随而来的更是传播方式的变化。媒体融合要实现从技术应用向媒体转型深化，就要求传统媒体必须做到把自上而下的中心化传播方式与新媒体自下而上的去中心化传播方式相互融合起来。
安徽师范大学新闻与传播学院 教授 沈正赋