中央为媒体融合发展高度“定调”
25.08.2014 18:03
本文来源: 新闻出版局
《意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。
《意见》强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。
这一文件给传统媒体及新媒体的未来发展，进行了“定调”，这被媒体及众多业内人士解读为是对传媒业的重大利好。
这一消息也带来资本市场的快速回应，8月19日，传媒板块表现强势，其中粤传媒、华数传媒、新华传媒、出版传媒、浙报传媒、人民网6只个股涨停。
从年初至今，宣传系统的高层领导不断为刚刚通过的《意见》进行预热。年初，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在全国宣传部长会议上，明确谈到了这个话题；4月，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆对推动媒体融合发展作了具体部署。对于这一重大政策，一些媒体专家及学者纷纷发表评论，进行解读，有人欢呼叫好，有人稍显悲观。
中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明表示，不论从哪方面看，中国政府拥有雄厚的传播手段和受众市场，但是影响力、渗透力、公信力始终有限。长期以来，民众一直缺乏一个有效表达的平台，没法有效沟通信息、有序汇聚意见，媒介在整个社会发展中是处于薄弱地位的，是跛脚的。所以，传媒变革势在必行。
中山大学传播与设计学院院长、教授、博导，全媒体研究院副院长张志安认为，中国媒介融合的关键问题：一是舆论引导能力如何加强的政治问题，二是新型产业模式的探索问题，三是新闻生产流程改造和品质提升的问题。张志安指出，如果政府希望进一步加强舆论引导能力，单纯靠几家中央级或省级主流媒体是不够的，中央媒体的融合转型很大程度还是政策驱动型的，而新媒体最终需要资本认可、市场导向，所以政府要采取不同政策来扶持中央媒体和地方媒体、大众媒体和精英媒体、主流媒体和市场化媒体的转型。中央媒体可以从资金上获得更多支持，而专业媒体应该得到更多的报道空间、更宽松的投融资政策
浙江大学宁波理工学院教授、硕士生导师何镇彪则认为，“由总书记和中央全面深化改革领导小组，来提出党媒改革与发展方向，我理解是因为媒体改革大大落后于上层期待。党媒再不改革，失去的就可能是阵地和民心。同时，经营的滑坡反映的更是技术手段和对受众需求把握和满足的大问题。媒介融合，其实是一种责成。”
《中国记者》值班主编陈国权对中央定调媒体融合有更多期待，他表示，“新型主流媒体”既然已经上升为国家战略，就应该有相应的扶持及支持方案方针出台。对于传统媒体而言，通过媒体融合实现“新型主流媒体”的目标，小打小闹，运作一个个的小型媒体项目尚且可以，但要真正形成影响力，要发挥它们应有的作用，不辜负党和国家寄予的“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的厚望，则还应在体制、机制，特别是资金、政策上进行非常给力的扶持。
知名媒体人罗昌平认为未来的新旧媒体格局将更多元，“新媒体国家队强势启航，今后的舆论高地大概就在国家队与网络寡头手里，不会给民间创业者太大的空间。如果给你选择，是国家队？还是网络寡头？或者没有赢利可能的独立媒体？”
今年以来，人民日报、新华社、上海报业集团等几大党媒加速向新媒体挺进步伐，相继推出新闻客户端等数字产品，抢占新话语阵地，是媒体融合的最好诠释。此次中央高调倡导推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，则为未来的媒体发展指明了方向和道路，期待有更多的破冰之举。
本文来源: 新闻出版局
25.08.2014 18:03