中国快消市场连续三年持续放缓 电商逆市增长

                核心提示：报告显示，中国快速消费品市场的整体增速持续放缓，从2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。电商销售额目前仅占快速消费品行业总销售额的3.3%，但是其增速喜人，在2014年达到34%。中国消费者正快速向移动电商跃进。

                知名管理咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数近日发布的“2015年中国购物者报告”，报告显示，中国快速消费品市场的整体增速持续放缓，从2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

                调查还显示，中国快速消费品市场的增长放缓程度在各个销售渠道有所不同。随着客流量的减少，大卖场的销售增长率骤减一半，超市、小超市和便利店等小型业态的客流量则保持相对稳定。电商渠道仍继续主导中国快速消费品市场，中国也已成为全球最大的在线零售市场。电商销售额目前仅占快速消费品行业总销售额的3.3%，但是其增速喜人，在2014年达到34%。中国消费者正快速向移动电商跃进。

                凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，消费者购物习惯的改变、线上渠道的扩张以及价格的演变均影响着中国快速消费品企业的增长，这些趋势正迫使品牌迅速了解市场变化，以成功适应所面临的“新常态”。