魏建国:天猫“6.18”将引领“新零售革命成果”

21.06.2018  16:51

  2018年6月19日在全球优质商品热盼中国巨大消费市场吞进更多进货的新形势下,中国的本土消费市场如何转型升级?一二线网络零售市场当前快速、强力的销售增长能否担当起中国下一轮新零售革命的重任?随着消费者个性的发展及对高品质商品的需求量增大以及物流配送及售后服务的不断提升,电商们又如何打造适应这一形势实现线上、下融合与打通的联动创新型平台?

  看似“十万个为什么”般的问题最终被天猫新零售“6.18”行动派一一解答。

  6月18日下午3点,天猫公布的最新数据显示,在天猫新零售带动下,当天约有7000万人参加线下活动,接近我国一个中等省区人口数量。

  而最新统计表明,天猫仅用13天就超过去年“6.18”整天18天的成交量,参与这项活动的有国内外70个新零售门团,10万家智慧门店同步运作,再一次激发了实体零售店的活力,掀起了新一轮实体零售的高潮。更重要的是:6月1日到14日,银泰接待顾客超1800万人次;6月16日,口碑数据显示天猫新零售带动商场消费金额同比大增109%;居然之家北京地区两日销售达7.12亿元,比去年增长231%;大润发首批完成升级的100家门店近一周线下客流环比上升30%。

  这,就是新零售激发了7000万人的根本动能。

  有数据显示,中国电子商务消费品零售额占社会消费品零售总额的15%。激发线下零售的潜力,让线上和线下零售紧密融合、同步进入快车道,对整个中国零售行业来说都是一次根本性的升级,也是全球零售业的最前沿变革。“这并非传统意义上的‘节日促销’,而是更深度的线上线下融合与打通“,新华社《瞭望东方周刊》在6月18日刊出的深度报道中总结。

  是啊,看看这些令人眩目的数据,过去我们常说的纯粹的电商其实早已不复存在,线下商场和商家共振才是新的爆点。

  更重要的是,一旦线上线下流量打通、交易信息打通,就意味着线上线下的数据也可以交互共享。只要线上线下的交易全部数据化,商家就有可能用数据去优化自己的经营模式和效率。

  而从业态创新和升级看,过去有段时间,不少人质疑新零售,认为以网络零售为代表的新零售会对线下零售带来“挤出效应”。而实践探索表明,线上与线下并不是“有你无我”的相互替代的关系,而是可以“有你有我”、有机融合、相互促进的。可以预期,随着新零售的发展,线上线下将进一步融合起来,由此更加便捷地有效地满足全社会个性化、特质化的需求。

  当今世界已进入大数据、云计算,新零售的时代,毫无疑问,谁掌握大数据驱动下的人货场重构,谁就能赢得市场,赢得未来。我们也完全有理由相信,随着天猫“6.18”这样融合、促进,再融合,再促进,不仅能全方位促使中国本土消费市场转型升级,更能担当下一轮“新零售革命”的重任。

    (作者:中国国际经济交流中心副理事长  魏建国)