我省邮政“五节联送”为节日市场添彩

07.03.2016  14:33

 

   据《安徽邮政报》报道  随着春节、元宵节接踵而至,我省邮政“五节联送”项目进入发展的“黄金时期”。今年我省邮政紧抓节日消费商机,结合社会热点和流行趋势,搭建专业联动发展平台,线上线下主题活动齐发力,进一步深入拓展节庆市场。
   紧扣节日热点,主题活动精彩不断。“五节联送”项目涵盖圣诞节、元旦、春节、情人节、三八妇女节等5个主要节日及“3·15”消费者权益日,跨年度运作,承前启后。今年项目紧扣节日热点,开展“寻找幸福猴家庭”、“涂出花样年华”等主题活动,通过主题活动来扩大项目的社会影响力,大力挖掘新增个人客户市场。“寻找幸福猴家庭”活动自1月5日《丙申年》邮票首发当日即已启动,安徽交通广播、安徽邮政各指定网点、“安徽邮政邮你邮我”微信平台同步开展宣传,受到广泛关注。截至1月30日活动结束,“安徽邮政邮你邮我”微信后台共成功收到779张全家福照片。为吸引广大用户积极参加该活动,淮北市分公司精准筛选目标客户,利用个人客户营销系统筛选出本命年客户,建立客户信息档案,通过电访积极调动客户的参与度。“涂出花样年华”活动利用主题邮局、咖啡店、书店等地,加大活动宣传力度,提高客户参与度。芜湖市分公司在生肖邮局只要扫描二维码即可参与活动,通过转发集赞活动吸引亲子、情侣、闺蜜参与活动。滁州市分公司赶在庙会期间在醉美邮局现场赠送手绘明信片。合肥幸福邮局与主题餐厅时光记和研磨时光连锁咖啡店合作,通过在店内入口处放置涂色明信片的方式,让前来就餐的顾客领取现场涂色。
   整合资源,搭建专业联动平台。今年“五节联送”项目在运作过程中,牢固树立链式营销思维,加大创新力度。围绕目标市场、特定客户,发挥邮政综合服务平台有效整合资源的优势,以开展客户尊享会、品订会等为载体,搭建专业联动平台,真正体现“”、“”、“”的特点。阜阳市分公司打通专业壁垒,共享客户资源,在举办邮票首发活动、集邮尊享会中向集邮客户推出“满赠”优惠购。六安市分公司举办2016年“庚丙聚首 四世同堂”六安邮政首届生肖文化节及著名生肖邮票设计大师陈绍华签售会,到场嘉宾400余人,有效实现专业联动发展。
   公益助力,积极提升企业形象。我省各地邮政积极联合当地相关部门,通过举办公益活动来推动“爱心报刊”这一子项目运作,扩大企业社会影响力,为企业发展营造良好的外部环境。黄山市分公司联合当地妇联、教育局等相关部门联合发起捐赠倡议,发动市直单位、企事业单位、社会群体以及各界爱心人士参与爱心报刊活动,对捐赠金额1000元以上的单位及捐赠金额500元以上的个人通过当地主流宣传渠道刊登发布,提升爱心捐赠社会影响。截至目前,该市共收到爱心捐款85100元,采购爱心书包712套。定远县分公司联合当地妇联、总工会、教育局等单位举办第七届“爱心报刊”捐赠活动启动仪式,将“爱心报刊”活动推向高潮。在启动仪式上,36个单位进行了现场捐赠,共计捐赠10万余元,受赠学校20所,受益留守儿童2000多人。
   “互联网+”,融入网络购物新潮流。我省邮政紧紧围绕“互联网+”销售模式,通过微信、互联网带动宣传促销。在“安徽邮政——邮你邮我”微信上推广活动信息、微信抽奖、微商城开展秒杀、消费积分送礼、满额赠礼等活动,实现对线上渠道客户的开发。还组建“邮你邮我粉丝俱乐部”QQ群,现已有数十名粉丝通过该群订购《丙申年》纪念邮品,形成收入近2万元。在微商城促销活动中,省分公司先后开展了“满额送”、“全民大抽奖”活动,共产生有效订单762笔。在生肖贺岁邮品项目运作中,各地邮政还积极发动集邮爱好者参与网上营业厅预订,利用微信平台开展“微信会员与集邮协会会员双提升”活动,促进微信会员和集邮协会会员互相转化,有效增加微信会员中的集邮爱好者比例,为下一步线上营销打下基础。(姚福海 张暄)